浅谈互联网金融背景下的广告营销道德失范--以e租宝为例

浅谈互联网金融背景下的广告营销道德失范--以e租宝为例(论文10000字)
摘  要
在互联网金融的时代背景下市场竞争日益激烈，市场环境日趋复杂，道德在市场运作的过程中越发重要，特别是在市场营销方面。由于当前社会责任意识薄弱，广告营销在道德方面存在着许多问题。而广告道德严重失范这一社会现象，严重损害了消费者的公众利益，逐渐成为了企业发展道路上的重要障碍。论文探究了在广告营销道德方面的失范问题及其原因，以e租宝为例，从企业内部自身建设和社会外部监督两个方面给出了企业广告营销道德建设的建议。
关键词：营销道德 广告营销 企业利益

Under the background of Internet banking, the moral of advertising marketing is out of scope, taking e zubao as an example
ABSTRACT
   As the market increasingly competitive, increasingly complex market environment, moral increasingly important in the process of market operation, especially in the aspect of  marketing。In the era of Internet banking background，today's businesses in advertising and marketing ethics has many problems, advertisement social responsibility consciousness is weak, advertising moral anomie, serious damage to the consumers and the social public interest, also become the  important obstacle to the further development of enterprises.This thesis explores in advertising and marketing ethics loses Fan question and the reason, to e zubao, for example, from the enterprise internal construction and external supervision two aspects to give the enterprise marketing ethics construction is proposed.
Key Words: Marketing ethics; Advertising and marketing; Business interests

目  录
摘  要    I
ABSTRACT    II
第一章  前言    1
第二章 关于e租宝    2
2.1 e租宝简介    2
2.2 e租宝发展历史    2
2.3 e租宝事件的启示    4
第三章  广告营销道德失范的表现    6
3.1虚假广告    6
3.2低俗广告    7
3.3价值观误导广告    7
3.4恶意竞争广告    8
第四章  广告营销道德失范存在的原因及分析    9
4.1法律法规不完善    9
4.2媒体行业缺乏自律    9
4.3广告人道德意识淡薄    9
4.4广告的内外部监督体系不健全    9
第五章  广告营销道德的建设及建议    11
5.1消费者层面    11
5.1.1消费者应树立正确的消费观    11
5.1.2消费者应提高自身维权意识    11
5.2企业自身层面    11
5.3社会层面    12
5.3.1政府执法监管    12
1.详细定义虚假广告    12
5.3.2行业协会自律    13
5.3.3社会监督    14
结 语    15
致 谢    16
参考文献    17