移动互联网的营销策略研究

移动互联网的营销策略研究(任务书,开题报告,论文15000字)
摘  要
随着移动终端和互联网的融合日益紧密，移动互联网的市场规模快速增长，移动互联网的用户群体日益庞大.在这种情况下，如何正确理解营销与移动互联网的结合以及如何把二者更好融合就显得尤为重要。
论文分析了目前移动互联网营销的市场和用户基本情况；从不同的角度归纳和阐述了移动互联网营销的模式、形式和原则，并且针对各主要营销形式总结目前的实施情况或存在的优势及不足；通过分析移动互联网营销效果评估的标准和方法，对主要营销形式的实施效果进行评估；最后归纳总结出主要的研究结论，在对移动互联网营销的未来发展趋势和目前存在问题分析的基础上，提出自己的改进建议。
研究结果表明：目前我国的移动互联网营销尚处在初级阶段，但是随着近几年互联网技术的快速发展，移动互联网营销的方式发生了很大的变化，二维码营销、红包营销等新型营销方式层出不穷，这种情况下增强市场洞察力，做好定制化、互动性营销，推进线上线下营销的融合才是取得成功的关键。
本文特色在于：将最新出现的移动互联网营销方式进行归纳总结和比较，在分析移动互联网营销未来发展趋势的基础上，提出自己认为在未来需要着重发展、比较有潜力的模式。
关键词：移动互联网营销；受众群体；营销策略；效果评估；发展趋势

Abstract
With the continuous integration of mobile terminals and the Internet, the mobile Internet market is growing rapidly,the number of Mobile Internet user groups is increasing fast.In the face of this situation, it is very important to understand the combination of marketing and mobile Internet and how to integrate them better.
 This paper analyzes the current market and user basic situation of mobile Internet marketing, summarizes and expounds the mode, form and principle of mobile Internet marketing from different angles, and summarizes the current implementation situation or the existing advantages and shortcomings of each major marketing form. Finally, the paper summarizes the main conclusions of the study, and puts forward some suggestions on the future development trend of mobile Internet marketing and the analysis of the existing problems. At the same time, the author puts forward some suggestions on how to improve the effectiveness of mobile Internet marketing.
The results show that: at present, China's mobile Internet marketing is still in the initial stage, but with the rapid development of Internet technology in recent years, mobile Internet marketing has undergone great changes, two-dimensional code marketing, red envelopes marketing and other new marketing Way of endless, in this case to enhance market insight, do a good job customization, interactive marketing, promote online and offline marketing integration is the key to success.
This article features: the paper summarizes the latest mobile Internet marketing methods and comparison, based on the analysis of mobile Internet marketing, on the basis of the future development trend is put forward to think in the future need to focus on development, comparative potential model.
Key Words：mobile Internet marketing；audiences；marketing strategies；performance evaluation；development trend

目录
第1章 绪论    1
1.1 选题背景    1
1.1.1 移动互联网背景    1
1.1.2 移动互联网营销背景    1
1.2 目的及意义    2
1.2.1 目的    2
1.2.2 意义    2
1.3 国内外研究现状    3
1.3.1 国外研究现状    3
1.3.2 国内研究现状    3
1.4 研究方法    4
第2章 移动互联网营销市场概况    5
2.1 市场规模    5
2.1.1移动互联网市场分析    5
2.1.2移动营销市场分析    6
2.2 用户画像    8
2.2.1移动互联网用户规模    8
2.2.2移动互联网用户属性    8
2.2.3移动互联网用户行为特征    12
第3章 移动互联网营销策略    14
3.1 移动互联网营销模式    14
3.1.1基于市场细分的精准营销    14
3.1.2基于信息分享的社会媒体营销    14
3.2 移动互联网营销形式    14
3.2.1短（彩）信广告营销    14
3.2.2移动网站营销    15
3.2.3 APP营销    15
3.2.4 自媒体营销    16
3.2.5红包营销    16
3.3 移动互联网营销原则    17
3.3.1“由品牌开始，从用户出发”原则    17
3.3.2广告形式适应性原则    17
3.3.3多媒体整合营销原则    17
第4章 移动互联网营销的效果评估    18
4.1 效果评估标准    18
4.2 效果评估方法    18
第5章 移动互联网营销的发展趋势及建议    20
5.1发展趋势    20
5.2发展建议    21
第6章 结论与展望    23
参考文献    24
致谢    25