微信自媒体的盈利模式研究

微信自媒体的盈利模式研究(任务书,开题报告,论文13000字)
摘  要
本文不光对微信自媒体和其盈利模式进行了分类，还对微信自媒体的盈利影响因素进行了归纳总结，探讨盈利影响因素与微信自媒体的盈利之间的关系，所得结论对微信自媒体选择盈利模式具有指导意义。
本论文以微信自媒体为研究对象，采用文献研究、观察法、比较分析法，分析微信自媒体的盈利模式分类及影响因素。文中的微信自媒体指包含微信服务号和微信订阅号在内的公众号，不包括企业号。首先按提供的内容，将微信自媒体分类为兴趣爱好、新闻资讯、职业相关、个人提升、生活服务、名人明星、其他，描述了微信自媒体现今的粉丝规模与运营过程中遇到的困难及诉求。然后尽可能全面地列举出微信自媒体的盈利模式，包括网络广告模式、付费订阅模式、会员付费模式、电子商务模式、线下活动模式、自媒体联盟分单模式、流量变现模式、众筹打赏模式，阐述了各模式的优势及劣势，附带举例。最后分析影响微信自媒体盈利的因素，包括微信账号类别、账号内容、覆盖率、原创性、互动性、用户粘度、广告形式、广告频率、平台功能开发，并分析了各盈利影响因素对微信自媒体的盈利会产生怎样的影响。
结果表明，微信自媒体要想实现盈利，最好将多种盈利模式结合使用，不同的微信自媒体在选择盈利模式上应有所侧重，例如拥有一定品牌影响力的微信自媒体可以选择流量变现模式、众筹打赏模式等，发扬自己的优势，以实现盈利。
关键词：微信；自媒体；公众号；盈利模式；盈利影响因素
 

目  录
第1章 绪论    1
1.1选题背景    1
1.2 研究思路与研究方法    2
1.2.1研究思路    2
1.2.2研究方法    2
1.3国内外研究动态    2
1.3.1国外研究动态    2
1.3.2国内研究动态    2
第2章 微信自媒体的发展现状    4
2.1微信自媒体分类    4
2.1.1兴趣爱好类微信自媒体    4
2.1.2新闻资讯类微信自媒体    4
2.1.3职业相关类微信自媒体    4
2.1.4个人提升类微信自媒体    4
2.1.5生活服务类微信自媒体    4
2.1.6名人明星类微信自媒体    4
2.1.7其他类微信自媒体    5
2.2微信自媒体公众号的粉丝规模    5
2.3微信自媒体的运营挑战    5
2.4微信自媒体对平台的诉求    6
第3章 微信自媒体的盈利模式分类及分析    7
3.1微信自媒体的盈利模式定义    7
3.2微信自媒体的盈利模式分类    7
3.2.1网络广告模式    7
3.2.2付费订阅模式    8
3.2.3会员付费模式    9
3.2.4电子商务模式    9
3.2.5 线下活动模式    10
3.2.6流量变现模式    11
3.2.7自媒体联盟分单模式    11
3.2.8众筹打赏模式    12
第4章 微信自媒体的盈利影响因素    13
4.1微信自媒体的盈利影响因素定义    13
4.2微信自媒体的盈利影响因素分析    13
4.2.1微信账号类别    13
4.2.2账号内容    13
4.2.3覆盖率    14
4.2.4原创性    14
4.2.5互动性    15
4.2.6用户粘度    15
4.2.7用户精准度    15
4.2.8广告形式    15
4.2.9广告频率    15
4.2.10平台功能开发    16
4.3盈利影响因素与盈利模式的关系    16
第5章 个例分析    17
5.1服务号个例分析    17
5.2订阅号个例分析    19
第6章 对微信自媒体的建议    21
6.1 对微信自媒体盈利模式选择的建议    21
6.2 对微信自媒体创作内容的建议    22
6.3 对微信自媒体运营的建议    22
第7章 总结与展望    23
7.1总结    23
7.2展望    23
参考文献    25
致  谢    26