亲子类微信公众号的盈利模式研究(附问卷调查)

亲子类微信公众号的盈利模式研究(附问卷调查)(论文17000字)
摘要
 国家二胎政策的放开，为亲子行业带来了巨大的市场空间，带动了亲子行业中的教育，旅游，健康等各个产业的发展。移动互联网的快速发展导致移动互联网的用户迅速增加，国内社交平台微信迅速得到大批量的用户，众多企业以及个人通过微信公众号获得大批量的关注者，通过微信公众平台宣传推广产品服务，从而为企业建立形象并且盈利。
本文试图通过大量的文献对亲子类行业以及微信公众号进行研究，分析现有的市场环境。首先通过对亲子类型的微信公众号进行案例研究，分析现有的主流热门的亲子类微信公众账号的运营情况，主要从推送内容，提供服务，盈利方式等方面进行分析。并且对关注者进行问卷调查，调查用户对这一类微信公众号的认可情况以及付费意愿。最后通过结合微信公众平台运营情况的分析以及对用户的调研结果的分析调查得出现有存在的问题，对现有的亲子类微信公众号运营提出优化建议。
关键词：亲子  微信公众平台  盈利模式
 
Research on the profit model of parents and children WeChat public platform
ABSTRACT
    National child policy of liberalization has brought a huge market space for paternity industry, led the development of the industry in the parent-child education, tourism, health and other industries. The rapid development of the mobile Internet, the mobile Internet users is increasing rapidly, domestic social networking platform micro channel quickly get large quantities of users, many enterprises and individuals through the micro channel public number to obtain large quantities of attention, public propaganda platform to promote their products and services through a micro channel, thus for the enterprise image building and profitability.
This paper attempts to study the extensive literature on parent-child class industry and the public micro-channel number, analyze the current market environment. First through the parent-child type of micro-channel public number of case studies, analysis of existing parent-child class mainstream popular micro-channel public account operations, mainly from the push content to provide services, to analyze aspects of profit methods. Followers of the questionnaire and survey users for this type of micro-channel public number recognition as well as willingness to pay. Finally, through a combination of micro-channel public platform operations and analysis of the findings of the analysis of user surveys existing problems in the existing parent-child class micro-channel public number operational optimization proposal.
Key words: parent-child；WeChat public platform；profit model

目录
摘要    I
ABSTRACT    II
第一章 绪论    1
1.1 研究背景及意义    1
1.2 国内外研究现状    2
1.2.1 国外研究现状    2
1.2.2 国内研究现状    2
1.3 思路与方法    3
1.3.1 研究思路    3
1.3.2 研究方法    4
第二章 亲子类微信公众号现状分析    6
2.1 研究界定    6
2.2 现状分析    6
2.2.1 微信公众平台与微博    6
2.2.2 两者比较    8
2.3 亲子类微信公众平台的问题分析    8
第三章 用户需求特征调查    10
3.1 问卷设计与发放    10
3.1.1 问卷的设计    10
3.1.2 问卷的发放    10
3.2 问卷的回收与统计    11
3.2.1 问卷的回收    11
3.2.2 问卷的统计    11
第四章  用户需求特征分析    22
4.1 用户样本分析    22
4.2 用户购买特征分析    22
4.2.1 购买原因分析    22
4.2.2 不购买原因分析    22
4.3 用户阅读特征分析    23
4.3.1 阅读时间    23
4.3.2 阅读数量    23
4.3.3 文章要求    23
4.4 用户关注行为分析    23
4.4.1 关注原因分析    23
4.4.2 不关注原因分析    23
4.5 用户互动行为分析    24
第五章  亲子类微信公众号的盈利优化建议    25
5.1 运营方面    25
5.2 盈利模式    26
第六章 总结与展望    27
6.1 研究总结    27
6.2 展望    28
参考文献    29
附录    31
致  谢    34