网络购物中奢侈品消费意愿调查与影响因素研究(含调查问卷)

网络购物中奢侈品消费意愿调查与影响因素研究(含调查问卷)(任务书,论文14000字)
摘  要
随着中国经济的日益发展，奢侈品在当今的时代已逐渐的演变成人们生活中必不可少的物品。从经济意义上来看，奢侈品的消费实质上是一种高档次、高层次的消费行为，但是奢侈品本身并无好坏之分，它只是一种艺术思想的表现。从社会意义上来看，奢侈品的消费过程是一种个人品味与生活品质的提升。金融危机时，中国奢侈品市场表现出了巨大潜力，现在的中国奢侈品市场已然成为世界关注的焦点。针对中国奢侈品市场的研究也越来越多，本篇文章通过研究网购奢侈品的影响因素来为中国未来的奢侈品产业发展提供建议；另外对网购奢侈品的研究，可以扩大奢侈品相关理论的研究范围,使得奢侈品管理和消费理论更加全面和完善。在网络购物这一新型的购物模式下，奢侈品的消费更加的趋于平民化，奢侈品不再是贵族独有的商品，而是走进了我们的日常生活，成为了生活消费品。
关键词：奢侈品  网购  消费者

Research on investigation and influential factors of shopping in luxury consumption will network
Abstract
With the increasing development of Chinese economy, luxury in the present era has gradually evolved into the life of the essential goods. From the economic point of view, the essence of luxury consumption is the consumption behavior of a high-grade, high level, but the luxury in itself is not good or bad, it just a manifestation of the artistic thought. From the social point of view, the consumption of luxury goods is a kind of personal taste and improve quality of life. The financial crisis, China's luxury market showed a great potential of the Chinese luxury goods market, now has become the focus of world attention. Study of China's luxury market is also more and more, this article through the study of factors affecting online shopping for luxury to Chinese future luxury industry to provide recommendations; in addition to the luxury of online shopping, can expand the research scope of luxury theory, the luxury brand management and consumer theory more complete and perfect. In the network shopping this new mode of shopping, luxury consumption is more and more civilians, luxury is no longer the aristocracy, but into our daily life, become a consumer goods.
Keywords: luxury; online shopping; consumer
 

目  录
摘  要    I
Abstract    II
目  录    III
第一章 绪论    1
1.1研究问题与背景    1
1.1.1选题背景    1
1.1.2主要研究问题    1
1.2研究目的    2
1.3 研究内容及框架    2
第二章 相关理论综述    4
2.1 奢侈品的相关概念研究    4
2.1.1奢侈品的认知    4
2.1.2 奢侈品的特征    4
2.2中国奢侈品消费的现状    6
2.2.1 中国奢侈品消费的新特征    6
2.2.2 中国奢侈品市场的特点分析    7
第三章 网购奢侈品问卷的设计与调查    9
3.1问卷设计    9
3.1.1问卷设计的原则    9
3.1.2问卷的发放、回收、及资料整理    9
3.2问卷调查结果分析    9
第四章 网购原因分析与影响因素研究    13
4.1 网络购物的发展现状    13
4.1.1网络购物的发展    13
4.1.2网络购物受到青睐的原因分析    13
4.2网购奢侈品在中国的优势    14
4.3 影响消费的因素研究    14
4.3.1 影响中国奢侈品消费的文化因素    14
4.3.2 心理活动对奢侈品购买的影响    15
4.3.3 社会因素对消费的影响    17
第五章 研究结论与展望    18
5.1研究结论    18
5.1.1研究发现    18
5.1.2研究启示    18
5.2 对网购奢侈品行业的展望    19
5.2.1我国奢侈品网购前景分析    19
5.2.2奢侈品在网购市场面临的困难    19
5.3 对奢侈品网购发展的建议    21
第六章 结束语    22
致    谢    23
参考文献    24
附    录    25