苏宁易购网络营销的应用现状研究

苏宁易购网络营销的应用现状研究(论文22000字)
摘  要
当前的社会是网络社会，计算机网络的发展催生了新的营销模式—网络营销，面对新的市场机遇国外很多企业开始走上了网络营销之路，同时网络营销相对于传统营销具有很多优势，因此，我国企业走网络营销是也是必然的。然而，现阶段，国内企业网络营销刚刚起步，营销模式还不成熟，较国外网络营销我国企业网络营销有许多不足。本文基于对苏宁易购网的分析以及与国外成熟的网络营销企业相对比，从中找出苏宁易购网络营销存在的问题和缺点，进而做出相应的解决方法和策略。
本文主要分为五个章节，第一章绪论，主要是介绍选题的意义及背景以及一些研究的内容和方法；第二章主要阐述网络营销的相关理论；第三部分则是主要介绍苏宁易购的网络营销现状，找出其中存在的问题并给出相应的对策；第四部分是对苏宁易购网络营销环境的分析，并借鉴亚马逊的成功经验；第五部分是对苏宁易购网络营销的策略建议。

关键词：苏宁易购  网络营销  营销策略
The Network Marketing Present Situation Analysis of Suning.com
ABSTRACT
The current society is a network society, The development of computer network has given rise to a new marketing model - network marketing, In the face of new market opportunities abroad many enterprises started on the path of the network marketing, At the same time, the network marketing has many advantages compared with traditional marketing, However, at present, domestic enterprises network marketing has just started, Marketing model is not yet mature, This article is based on the analysis of the Suning.com network as well as compared with foreign mature network marketing enterprises, Find Suning.com network marketing problems and shortcomings, And then make corresponding solutions and strategies.
This paper mainly divided into five chapters, The first chapter is introduction, Mainly introduces selected topic significance and the background and some content and methods of the study, The second chapter mainly elaborates the network marketing related theory, The third part is mainly introduces Suning.com network marketing present situation, find out the problems and gives corresponding countermeasures, The fourth part is about Suning.com network marketing environment analysis, And draw lessons from the successful experience of the Amazon, The fifth part is about Suning.com network marketing strategy recommendations.

Keywords: Suning.com ; Network marketing; The marketing strategy
目  录
摘  要    I
ABSTRACT    II
第一章 绪论    1
1.1研究背景    1
1.2研究现状    1
1.2.1国外研究现状    1
1.2.2国内研究现状    2
1.3论文主要研究内容与方法    3
1.3.1研究内容    3
1.3.2研究方法    3
1.3.3研究思路    4
第二章 文献综述    5
2.1网络营销概述    5
2.1.1.网络营销的定义    5
2.1.2网络营销与传统营销的对比    5
2.1.3.网络营销对比传统营销的优势    6
2.2网络营销的相关理论    6
2.2.1.软营销理论    6
2.2.2.直复营销理论    7
2.2.3.整合营销传播理论    7
2.2.4.传统的4p营销理论    8
2.3网络营销环境下的消费者行为特征    10
第三章 苏宁易购网络营销的现状与问题分析    12
3.1苏宁易购背景介绍    12
3.2苏宁易购网络营销存在的问题及原因分析    14
3.2.1苏宁易购网络营销存在的问题    14
3.3.2苏宁易购网络营销的发展建议    15
第四章 苏宁易购SWOT分析及经验借鉴    18
4.1宏观环境分析    18
4.2微观环境分析    21
4.3苏宁易购SWOT分析及战略选择    22
4.4亚马逊网络营销经验借鉴    24
第五章 苏宁易购网络营销的策略建议    27
5.1产品及服务策略    27
5.2价格策略    28
5.3渠道策略    29
5.4促销策略    30
结  论    31
参考文献    32
致  谢    34