智能手机营销策略分析-以苹果和华为为例(含调查问卷)

智能手机营销策略分析-以苹果和华为为例(含调查问卷)(论文15000字)
摘要
随着科技进步和消费习惯的变革，智能手机已经成为人们生活中不可替代的工具。近几年来，智能手机已快速占领全球手机市场，各大手机品牌之间的竞争也日益激烈。因此，对智能手机营销手段的研究尤为重要。
本文首先对智能手机市场现状和销售现状进行了阐述，分析了智能手机的营销状况以及新型的营销手段；其次通过问卷调查的形式，分析了手机用户对智能手机营销策略的认知与偏好；然后以苹果和华为为例，对比分析了两大智能手机品牌的营销现状，找出了苹果与华为在手机营销策略中存在的问题，并提出了具体的解决措施。最后对智能手机营销发展的可能性及远景进行探讨，期望对企业智能手机营销策略的制定有所帮助。
关键词：智能手机营销策略苹果华为
 
Smartphone Marketing Strategy Analysis
- Take Apple and Huawei as examples
ABSTRACT
With the advancement of science and technology and changes in consumption habits, smart phones have become an irreplaceable tool in people's lives. In recent years, smart phones have rapidly occupied the global mobile phone market, and the competition among major mobile phone brands has become increasingly fierce. The research on smart phone marketing methods has become particularly important.
This article first elaborates the current status of smart phone market and sales status, analyzes the smart phone's marketing status and new marketing methods, and analyzes the mobile phone users' cognition and preference of smart phone marketing strategies through questionnaire survey. Then taking Apple and Huawei as examples, it compares and analyzes the current marketing status of the two smart phone brands, points out the problems that Apple and Huawei have in the mobile marketing strategy, and puts forward specific solutions based on practical problems. Finally, it discusses the possibilities and prospects of smart phone marketing development and hopes to help the development of smart phone marketing strategies for enterprises.
Key words: smart phone; marketing strategy; apple; Huawei
 
 

目录
摘要    I
ABSTRACT    II
第一章导论    1
1.1 研究目的及意义    1
1.2 论文研究方法    2
1.3 主要研究内容    2
第二章相关概念    4
2.1 智能手机的概念、特点及功能    4
2.2 智能手机的发展状况    4
2.3 智能手机的营销状况    5
2.4 国内外研究现状    6
第三章苹果与华为手机营销策略现状分析    8
3.1 华为手机营销现状分析    8
3.1.1 产品策略    8
3.1.2 定价策略    8
3.1.3 渠道策略    9
3.1.4 促销策略    9
3.2 苹果营销现状分析    9
3.2.1 产品策略    9
3.2.2 定价策略    9
3.2.3 渠道策略    10
3.2.4 促销策略    10
3.3 小结    10
第四章智能手机营销状况的调查与分析    12
4.1 问卷设计    12
4.2 调查对象    12
4.3 数据整理与分析    12
4.4 小结    16
第五章智能手机营销中存在的问题    18
5.1 国产智能手机营销存在的问题    18
5.2 华为手机营销中存在的问题    18
5.3 国外智能手机营销存在的问题    19
第六章智能手机营销策略改进措施    21
6.1 国产智能手机营销改进措施    21
6.2 国外智能手机营销改进措施    22
第七章智能手机的未来营销途径    23
结束语    24
参考文献    25
附录    27
致谢    28