小米手机电子商务品牌营销推广研究(含调查问卷)

小米手机电子商务品牌营销推广研究(含调查问卷)(论文22000字)
摘要
随着信息化的快速发展，网络也已经渗透到了生活的方方面面之中，传统的企业营销已经远远不能满足竞争的需求，网络营销的作用日渐凸显。网络营销符合了时代发展的潮流，同时具有着方便、快捷、高效的特点，打破了营销中时间空间的限制，具有巨大的优势。但是在实际运用中，网络营销的策略还有许多可以改进的地方。
本文通过小米手机作为研究案例，将网络营销和传统营销进行分析对比，用理论知识分析了手机市场的大环境以及小米手机目前的网络营销现状。在以上分析的基础上设计调查问卷，搜集以大学生为主要调查对象的消费者对小米手机营销的看法，最后对问卷进行统计分析，为小米手机今后的营销推广提出改进意见。
通过对小米手机网络营销推广策略的研究，将理论应用于具体的实践中去，为网络营销推广策略的研究提供参考。
关键词：网络营销  小米手机  传统营销  营销策略
 
MI Phone E-commerce Brand Marketing Research
ABSTRACT
With the rapid development of the information technology, the network has penetrated into every aspect of lives. Today, the traditional marketing strategy has been far away from following the requirement of the competition, and the Internet marketing has been playing an more and more important role .Internet marketing caters to the trend of the times with the advantages of being convenient, swift and efficient, breaking the limits of time and space. However, there are still several points could be improved in the practice for Internet Marketing.
This paper take the MI Phone as the case to compare the strategy of Traditional Marketing and Internet Marketing, theoretically analyzing the whole marketing environment and the current marketing status of MI Phone. And a questionnaire has been initiated based on the above analysis, collecting the customers’ opinions mainly from undergraduates on the marketing strategy of MI phone. Finally there will be a statistical analysis based on the feedback of questionnaires and ideas for improving the MI phone marketing strategy.
By researching the Internet marketing strategy of Mi Phone and applying the theory into practice, this paper is presented as a reference for further study on promoting Internet Marketing strategy.
Key words：Internet marketing; MI Phone; traditional marketing; market strategy
 
 目录
摘要    I
ABSTRACT    II
第一章 绪论    1
1.1 研究背景及意义    1
1.1.1研究背景    1
1.1.2 小米手机背景    2
1.1.3研究意义    2
1.2国内外研究现状    3
1.2.1国外研究现状：    3
1.2.2国内研究现状：    3
1.3  研究内容、思路    4
1.3.1研究内容    4
1.3.2研究思路    4
第二章 文献综述    6
2.1网络营销与传统营销    6
2.1.1 传统营销概述    6
2.1.2 网络营销概述    7
2.1.3 网络营销与传统营销的区别联系    8
2.2网络营销策略概述    10
2.2.1 营销策略的定义与发展    10
2.2.2 营销策略的影响因素    11
2.3  调查与分析方法综述    12
2.3.1统计调查    12
2.3.2统计分析    12
第三章  小米手机品牌营销推广问卷设计    14
3.1  手机市场环境分析    14
3.1.1市场分析    14
3.2  调查问卷设计    18
3.2.1研究目的    18
3.2.2评价指标    18
3.3  调查问卷发放与回收    20
第四章  回收资料的分析    21
4.1  问卷说明    21
4.2  基本情况分析    21
4.2.2年龄以青年学生为主    22
4.2.3所在单位大多为学校    22
4.2.4 受教育程度多为本科    23
4.2.5真正手机“发烧友”数量有限    24
4.3  小米手机营销推广分析    24
4.3.1小米手机品牌认知情况分析    24
4.3.2 小米手机使用情况    26
4.4  小米手机建议归纳分析    29
第五章  小米手机营销改进方案    30
5.1小米手机的营销策略    30
5.1.1小米手机现行营销策略及效果概述    30
5.1.2小米手机营销策略缺陷分析    32
5.2修改方案    33
5.2.1建立线下实体店，发展线下销售维修渠道。    33
5.2.2塑造品牌形象，扩大产品种类    33
5.2.3 饥饿营销模式适可而止    34
结束语    35
参考文献    36
附录    38
致谢    40