如家酒店长沙市场营销方案(含调查问卷)

如家酒店长沙市场营销方案(含调查问卷)(设计书110500字)
摘　要：随着我国经济的持续增长和社会的不断进步，人们的生活质量和水平得到较大的提升，促进国内旅游业得以快速发展，国内经济连锁型酒店逐步兴起、日益发展壮大。在我国的市场经济机制体制改革进一步深化的新形势下，连锁酒店行业竞争越来越激烈，能否结合实际制定并实施科学的营销策略，成为连锁酒店企业提升经营管理水平和综合竞争实力的关键性问题之一。如家酒店集团是我国连锁酒店行业的龙头性企业，对于我国经济连锁型酒店的成长壮大发挥极为重要的导向作用。本文简要介绍了如家集团的经营发展现状，深入分析了如家集团现行的营销策略，研究了如家集团的营销策略存在的问题并提出相应的对策建议。
 
目录
一、背景    1
二、市场调研    2
三、市场分析    3
   （一）宏观环境分析及行业分析    4
   （二）消费者分析    6
   （三）竞争者分析    7
四、产品策划    9
五、价格策划    10
六、渠道策划    15
七、促销策划    16
八、经费预算    17
九、效果评估    18