体验经济背景下节事活动综合效应分析--以上海旅游节为例

体验经济背景下节事活动综合效应分析--以上海旅游节为例(论文9500字)
摘 要
随着人民生活水平的日益提高，在经历了产品经济，商品经济和服务经济之后，人类目前又进入了体验经济时代。自2003年开始，体验经济随着消费者需求的变化又增加了新的内涵，消费者在体验一个节事活动时，不再是单纯的欣赏，而是想要参与其中。因此在体验经济的时代背景下，节事活动想要占据体验经济时代的消费市场，就必须“以消费者为中心，创造能够使消费者参与，值得消费者回忆的活动”才会收获良好的收益。
本文对体验经济和节事活动的内容做了相关分析，并阐述了节事活动目前的发展现状。并以上海旅游节为例，阐述体验经济开发中存在的问题如主题不够明确；体验针对性不强等，并用马斯洛需求层次等理论提出相应的发展对策。

关键词：体验经济 ; 节事活动 ;  问题； 发展对策

目 录
1 引言    1
1.1写作背景    1
1.2写作的意义与目的    1
1.3研究范围、重点和难点    1
1.4国内外研究现状    2
1.4.1国外研究综述    2
1.4.2国内研究综述    2
1.5研究方法    3
2 节事活动概述    4
2.1节事活动的概念    4
2.2节事活动的特点    4
2.2.1地方特色浓郁    4
2.2.2群众参与度高    4
2.2.3人财物的投资巨大    4
3体验经济的主要内容    4
3.1体验经济的概念    4
3.2体验经济的特征    6
3.2.1差异性    6
3.2.2感官性    7
3.2.3参与性    7
3.2.4延伸性    7
3.2.5补偿性    8
4 体验经济在节事活动中的运用    9
4.1节事活动发展状况    9
4.1.2政府主导型为主，公众参与度不高，缺乏“个性化”个人体验    9
4.2 上海旅游节体验性分析    9
4.3节事活动体验开发问题分析    10
4.3.1主题不够鲜明    10
4.3.2节事体验活动针对性不强    10
4.3.3以政府为主导，缺乏市场机制的运作    10
4.3.4旅游纪念品设计缺乏创意    11
4.3.5宣传推广力度不足    11
4.3.6缺乏专业性人才    12
5 体验节事活动开发对策    14
5.1细分目标市场，针对性进行个性化体验设计    14
5.2转换宣传方式并推广市场化运作    14
5.3重视旅游纪念品的推广效应    15
5.4培养节事活动专业人才    15
结 论    17
参考文献    18