我国服装企业国际化经营策略研究

我国服装企业国际化经营策略研究(包含开题报告,毕业论文17000字)
摘  要：中国服装业发展到21世纪，不仅规模已经达到世界前列，而且制造业水平跃居国际主流市场的首要位置，已经成为世界最大的服装生产国之一，服装消费国和服装出口国，尤其是服装加工水平已经达到相当层次。服装业为进入服装强国道路上，为实现服装强国的目标，仅坐稳国内市场和出口还不够，还要在国际市场上有所作为。本文阐述了通过分析我国服装企业在国际化浪潮中面临着严峻的挑战,从我国服装业市场现状出发,结合案例分析我国服装企业成功国际化的因素,提出了我国服装企业国际化的产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略。
关键词：服装企业； 国际化；策略

Research on Internationalization Strategy of China's retail Business
Abstract: China’s Clothing Industry in the 21st century, not only has reached the scale of the world, and the level of manufacturing industry ranked the first position of the international mainstream market, has become the world's largest producers of apparel, clothing consumer and clothing exporting countries, especially the garment processing level has reached a certain level. Power to enter the apparel garment industry on the road for the realization of the objectives clothing power, firmly installed in the domestic market and export only, but had to make a difference in the international market. This paper describes the analysis of garment enterprises in the international face of the wave of serious challenges, from the current situation of China's garment market, combined with case studies of successful international clothing enterprises, proposes an international garment enterprises of China's product strategy, pricing strategy, promotional strategy and channel strategy.
Key words: retail enterprises; internationalization; strategy

目    录
摘  要    1
关键词    2
一、绪论    2
（一）选题目的与意义    2
（二）国内外研究动态    2
1．服装企业国际化的内涵    2
2．我国服装企业的发展历史    2
3．我国服装企业国际化的现状和特点    2
4．我国服装企业国际化的经营策略    3
（三）本文的研究思路和方法    5
二、我国服装企业国际化现状    5
（一）国际生产经营现状    5
1．内需市场的高发展为企业国际化打下坚实基础    5
2．对外出口对产业拉动力量已减弱，出口额下降    6
（二）以出口为主，逐步出现海外投资和对外直接投等国际化投资方式    7
（三）服装企业国际品牌竞争力较弱     7
三、我国服装企业国际化经营中存在的问题与挑战    8
（一）我国服装企业国际化经营中存在的问题    8
1．外国服装分销商考验国内服装企业的网络    8
2．服装企业营销和管理方面急需创新    8
3．技术、品牌依赖外方，阻碍了自主知识产权与品牌开发    8
（二）我国服装企业国际化进程中面临的挑战    8
1．发达国家和相关发展中国家的双重挤压    9
2．非关税壁垒对纺织服装产品进口限制    9
3．国内进口限制取消后的冲击    9
4．低价促销招致反倾销起诉，遭遇绿色壁垒    9
四、案例分析—雅戈尔服饰的国际化策略    9
（一）企业介绍    10
（二）分析比较及借鉴经验    10
1．稳固国内第一，打住基础建设，拓展国际市场、以市场换市场战略    10
2．丰富的国际化品牌内在文化，明确的国际化品牌核心价值    11
3．统一综合品牌与细分国外市场相结合的国际化经营战略    11
4．渠道链整合、现代化营销网络体系，构建国际化品牌生命力    12
5．重视人才，通过人才的引进与国际市场接轨    13
（三）案例小结    13
五、对我国服装企业国际化经营策略的建议    13
（一）产品策略    14
1．调整出口商品结构,优化资源配置，发展纺织服装深加工、高附加值的    14
2．提高产品质量,实施品牌战    14
3．有效实施产品差异化策略    14
（二）价格策略    14
（三）促销策略    15
（四）渠道策略     15
六、结束语    16
参考文献    17
致    谢    18