雀巢公司中国市场品牌营销策略研究

雀巢公司中国市场品牌营销策略研究(16000字)
摘 要：  品牌是一个越来越被国人关注的话题，品牌战略与决策已成为市场营销的焦点、核心问题，成功的品牌策略是企业获得成功的重要保证。雀巢公司作为食品行业的佼佼者，其在中国市场的品牌策略是非常成功的，本文通过对雀巢公司进行SWOT分析，并用4P分析法分析了雀巢公司成功的品牌营销策略，从而使我国的企业从中获取经验，以帮助我国企业取得更好的发展打下良好的基础。
关键词：雀巢；品牌；营销策略；启示

Study on Brand Marketing Strategy in China of Nestle
Abstract: Brand is a topic of concern to more and more people, brand strategy is become the focus of marketing management ,successful brand strategy is an important guarantee for business to success.Netsle as the leader of food industry ,its brand strategy in China is very successful, this article is based on the analysis SWOT of Nestle, in hope that Chinese enterprise to gain more experience, and laying a good foundation for Chinese enterprises to achieve a better development .
Key words: Nestle; Brand; Marketing Strategy; Inspiration
 

目  录
    摘要……………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………1
一、绪论…………………………………………………………………………………1
（一）选题的目的意义…………………………………………………………………1
（二）企业品牌理论国内外研究现状…………………………………………………2
    1国外研究现状…………………………………………………………………2
    2国内研究现状…………………………………………………………………3
    3对已有文献的评述……………………………………………………………4
（三）研究思路与方法…………………………………………………………………4
二、雀巢公司在中国的发展历程……………………………………………………4
（一）雀巢公司背景介绍……………………………………………………………4
（二）雀巢在中国的发展历程………………………………………………………5
三、雀巢公司的SWOT分析……………………………………………………6
（一）雀巢公司的优势分析……………………………………………………………6
    1技术与产品优势………………………………………………………………6
    2品牌优势…………………………………………………………………6
    3营销优势……………………………………………………………6
    4实力及资源优势………………………………………………………………6
    5先进的管理理念…………………………………………………………………7
（二）雀巢公司的弱势分析……………………………………………………………7
    1细分市场不够明确，无拳头产品……………………………………………7
    2产品线和销售范围不够明确…………………………………………………7
    3对中国的本土化了解不够透彻………………………………………………7
    4处理公关危机问题不当………………………………………………………7
（三）雀巢公司外部威胁………………………………………………………………7
    1同行之间竞争剧烈……………………………………………………………7
    2科技双刃剑对消费者的负面影响……………………………………………7
（四）雀巢公司的外部机会……………………………………………………………8
    1中国人口很多，市场潜力巨大……………………………………………8
    2人们消费习惯的变化…………………………………………………………8
    3中国企业小，雀巢实力雄厚…………………………………………………8    
四、雀巢在中国的品牌营销策略……………………………………………………8
  （一）雀巢产品的品牌定位…………………………………………………………8
  （二）从4P营销组合看雀巢的品牌建设…………………………………………9
      1产品策略………………………………………………………………………9
      2沟通与促销策略……………………………………………………………10
      3定价策略……………………………………………………………………11
      4渠道策略……………………………………………………………………11
五、雀巢公司在中国市场的营销成果………………………………………………12
  （一）雀巢在中国地区销售量不断攀升…………………………………………13
  （二）品牌价值保持稳定…………………………………………………………13
  （三）品牌形象良好………………………………………………………………14
六、雀巢公司品牌策略对中国企业的借鉴…………………………………………14
  （一）强化品牌意识，培养品牌文化……………………………………………14
  （二）提高产品质量和注重产品创新……………………………………………15
  （三）树立正确的品牌广告意识…………………………………………………15
七、结束语……………………………………………………………………………16
参考文献………………………………………………………………………………17
致  谢…………………………………………………………………………………18