中国企业品牌建设中存在的问题及对策

中国企业品牌建设中存在的问题及对策(毕业论文15500字)
摘 要：当今时代，随着科技的迅猛发展，企业产品的差异性越来越小，从而导致消费者对产品的识别和选择难度增大。因此，企业的个性化、特色化的品牌，便成了强化消费者识别与记忆产品的关键。与国际品牌相比,中国企业品牌仍存在很大差距,主要表现在品牌意识及品牌保护意识淡漠,品牌定位不准确,缺乏品牌建设长远规划,品牌营销能力薄弱等问题。本文结合中国企业品牌发展的状况,分析中国企业品牌建设中存在的问题并提出相应的对策。
关键词：品牌；品牌建设；品牌核心价值；品牌意识
Abstract：With the rapid development of science and technology，the difference of enterprise products is so small that the consumer is more difficult to indentify and make a choice nowadays. Therefore，individual of the enterprises and characteristic of the brand，which become the key to strengthen consumers’ recognition and memory about the products. Compared with the international brands，Chinese enterprises’ brand still exist a great gap. For example，the awareness of brand and brand protection is not enough，brand positioning is not accurate，and the brand building is lack of a long-term planning，brand marketing capacity is weak. With the development of Chinese enterprises’ brand,this thesis analyses the problems of Chinese enterprises’ brand building and gives some advices.
Key words：brand；brand building；brand core value；brand awareness
 目    录
摘要…………………………………………………………………………………… 1
关键词………………………………………………………………………………… 1
一、绪论……………………………………………………………………………… 2
（一）国外研究现状……………………………………………………………… 2
1 有关品牌价值理论研究……………………………………………………… 2
2 有关品牌战略的研究………………………………………………………… 2
（二）国内研究现状……………………………………………………………… 2
1 品牌及品牌战略的研究……………………………………………………… 2
2 中国企业品牌建设中存在的问题…………………………………………… 3
3 发展企业品牌建设的对策研究……………………………………………… 4
（三）研究思路与框架…………………………………………………………… 5
二、中国企业品牌建设概况………………………………………………………… 5
（一）中国企业品牌发展的历史回顾…………………………………………… 5
  （二）中国企业品牌建设现状…………………………………………………… 6
三、中国企业品牌建设中的存在的问题…………………………………………… 7
  （一）品牌缺乏核心价值，盲目延伸…………………………………………… 7
（二）忽视产品质量，追逐名人效应…………………………………………… 8
（三）品牌建设成本负担重，资金不足………………………………………… 8
（四）产品技术含量低，品牌缺乏创新………………………………………… 9
（五）盲目组建所谓的“合资”企业…………………………………………… 10
（六）品牌保护意识欠缺，危机管理能力差…………………………………… 10
四、中国企业品牌建设的对策分析………………………………………………… 11
（一）明确的产品市场定位和清晰的品牌核心价值…………………………… 11
（二）合理规划品牌宣传方式…………………………………………………… 11
（三）注重产品质量,树立品牌形象………………………………………………12
 （四）勇于创新,保持品牌旺盛的生命力…………………………………………12
（五）企业品牌建设要借助资本运营方法……………………………………… 13
（六）树立企业和产品品牌的良好形象………………………………………… 13
（七）完善自我保护和危机处理能力…………………………………………… 13
五、结束语…………………………………………………………………………… 14
参考文献……………………………………………………………………………… 14
致谢…………………………………………………………………………………… 15