常德市武陵贺童泰味酱板鸭厂品牌发展策略研究

常德市武陵贺童泰味酱板鸭厂品牌发展策略研究(19000字)
摘　要：作为生产泰味酱板鸭系列为主的民营企业，常德市武陵贺童泰味酱板鸭厂生产的酱板鸭以其香辣独特的口味赢得了人们的喜爱。但相比同类企业如“绝味”、“周黑鸭”，常德市武陵贺童泰味酱板鸭厂在品牌知名度等方面还存在很大的差距，并直接影响了该企业的可持续发展。因此，本文通过SWOT对该企业品牌发展进行了深入分析并为其提供新的发展思路。
关键词：休闲食品；品牌；发展策略

Study on the Brand Development Strategy of Changde Wulin He Tong Thai Duck Sauce Factory
Abstract: As a private enterprise which give priority by the production of Thai sauce series, Changde ctiy Wulin He Tong Thai duck sauce factory's pressed salted duck sauce has won the people's favorite with its spicy taste. But compared to similar enterprises such as" Unique Flavor Porch "," Zhouhei Duck", Changde city Wuling He Tong Thai sauce factory is still hsa a big gap in brand awareness etc, this problem has a direct impact on the sustainable development of enterprises.So,this article through  the SWOT to in-depth analysis the brand development strategy to provide the new development train of thought.
Key words: Snacks; Brand; Development strategy

目  录
摘要    1
关键词    1
一、绪论    2
（一）研究背景    2
（二）研究目的与意义    3
1．研究目的    3
2．研究意义    3
（三）国内外研究现状    4
二、品牌发展理论分析    6
（一）品牌的概念及特征    6
1．品牌的概念    6
2．品牌的特征    6
（二）品牌的作用    8
（三）品牌相关理论    8
1.品牌形象理论    8
2.品牌定位理论    9
3.品牌延伸理论    9
4.品牌资产理论    9
5.品牌关系理论    10
三、常德武陵贺童泰味酱板鸭厂面临的SWOT分析    11
（一）SWOT分析方法    11
（二）主要竞争对手分析    11
1．主要竞争对手概况    11
2．竞争对手经营情况与品牌发展    13
（三）常德武陵贺童泰味酱板鸭厂品牌发展的机遇和威胁    14
1．常德武陵贺童泰味酱板鸭厂品牌发展的机遇    14
2．常德武陵贺童泰味酱板鸭厂品牌发展的威胁    14
（四）常德武陵贺童泰味酱板鸭厂品牌发展的优势和劣势    16
1．常德武陵贺童泰味酱板鸭厂品牌发展的优势    16
2．常德武陵贺童泰味酱板鸭厂品牌发展的劣势    16
四、常德武陵贺童泰味酱板鸭厂品牌发展具体策略    18
（一）加强常德武陵贺童泰味酱板鸭厂品牌意识    18
（二）细分产品市场    18
（三）认清“童胖子”的品牌定位    18
（四）树立“顾客为中心”的品牌观念    19
（五）强化自主创新，塑造自有品牌良好形象    19
（六）加强企业内部管理    20
参考文献    20
致谢    21