浅析我国中小企业营销现状与营销创新

浅析我国中小企业营销现状与营销创新(论文10000字)
中文摘要
目前，我国经济正处于持续快速的发展阶段，中小企业在我国经济社会中具有重要的战略地位和举足轻重的作用，是促进国民经济持续、稳定、快速、健康发展的重要力量。可以说是最具活力的经济主体之一。但我国现有大部分中小企业中，市场营销理念、市场营销策略等仍然处于传统营销观念阶段, 这严重制约着中小企业的进一步发展。为此，转变营销观念、发展创新模式, 树立科学的现代营销理念，建立符合国际的营销模式是中小企业的当务之急。本文将从当前我国中小企业所处的经济环境出发，探析我国中小企业的营销现状，浅析中小企业营销中创新的可行性与必要性。
关键词：中小企业  营销现状  营销战略  营销创新

Abstract
     At present, China's economy is in a sustained and rapid development stage. The SMEs have an important strategic position and important role in promoting the sustained, steady, rapid and healthy development of National economy. SMEs are arguably the most dynamic economic subjects. But among most of our existing SMEs, their marketing ideas, marketing strategies are still in the traditional marketing concept stage, which severely restricts the further development of SMEs. For this reason, changing marketing concept, developing innovative models, establishing scientific concept of modern marketing, and establishing international marketing model are priorities for SMEs. On the basis of current economic environment of China's SMEs, this paper will analyze the marketing situation of SMEs and discuss the feasibility and necessity of marketing innovation for SMEs.

Keywords:  SMEs   Marketing situation   Marketing strategy   Marketing innovation

目录
中文摘要    I
Abstract    II
1绪论    1
2中小企业的经营特征    2
2.1企业规模小，灵活性强    2
2.2专业化经营，精细化管理    2
2.3小批量、多样化生产    3
2.4注重产品创新开发    3
3我国中小企业的营销现状    4
3.1 营销策略形式化，只留于形式    4
3.2 营销策略传统化，先制造后销售    4
3.3 营销策略格式化，广告+促销    4
3.4 营销策略跟风化，缺乏自主，盲目跟风    4
4中小企业营销现状的原因分析    5
4.1 营销理念缺乏时效性    5
4.2 营销战略缺乏科学性    5
4.3 营销人才缺乏专业性    5
4.4 产品、技术缺乏创新性    5
5中小企业营销创新的策略    7
5.1 建立科学的创新营销理念    7
5.2 建立科学完善的营销管理体系    7
5.3应用灵活多样的营销策略    8
5.3.1建立科学的出奇制胜营销策略    8
5.3.2建立科学的拾遗补缺法营销策略    8
5.3.3建立科学的扬长避短营销策略    8
5.3.4 建立创新型的营销人才团队    8
5.3.5建立科学有效的技术与产品的创新能力    9
5.3.6 建立高效便捷的营销渠道    10
6结语    11
参考文献    12
致谢    13