“狐仙”的营销策略探讨

“狐仙”的营销策略探讨(含开题报告,毕业论文12000字)
摘  要：现如今，人们的物质生活条件发生着巨大变化，他们在物质生活方面的追求已不再仅仅局限于饮食方面，而是贯穿于衣食住行各个方面，其中对服装消费的需求尤为突出，占个人消费支出的比重日益增大. 现以“狐仙”为例，从服装品牌的品牌定位、广告投放策略等方面分析了服装营销的特点，指出服装在营销中存在的问题，并在此基础上整合服装营销的祥光策略。
关键词：狐仙、服装、品牌、广告、渠道

Marketing Strategy of HUEDY
Abstract:Today, people's material living conditions of the great changes taking place in their life in the pursuit of material is no longer confined to the diet, but throughout all aspects of basic necessities, including consumer demand for apparel is particularly prominent, accounting for personal consumption expendituresproportion is increasing. is "HUEDY" for example, from the clothing brand's brand positioning, advertising strategies, analyzes the characteristics of fashion marketing, pointed out that the clothing in the marketing problems, and on this basis, integration of clothing marketing strategy.
Key words：HUEDY  Brand clothing  Marketing   Advertising

    一、绪论
（一）选题研究意义
世纪的服装理念已经大大区别于上个世纪，从蔽体的基础作用到今天的彰显身份地位，从追赶潮流到张扬个性、体现新文化，服装的作用发生了本质的变化。综观国内服装厂家20余年的发展历程，其中失败与成功均可圈可点。但是，我国目前仍未有如乔治•阿玛尼之类世界著名的服装品牌。中国作为一个服装业大国却没有让人足以称道的服装品牌，为了找寻中国服装业存在的问题，为未来中国服装业的发展提供对策，现以“狐仙”为例对中国服装行业进行研究，积极地挖掘中国服装企业的优势与特点，并寻找中国服装企业存在的问题，探索中国服装行业的腾飞之路，使中国服装真正的走向世界。

目   录
摘  要：    1
关键词    1
（一）选题研究意义    1
（二）国内外研究现状    2
1.国外研究现状    2
2.国内研究现状    2
（三）研究内容及方法    4
二、“狐仙”的市场现状    5
（一）“狐仙”的介绍    5
（二）服装行业的市场现状    5
（三）“狐仙”的市场现状    6
三、“狐仙”的营销现状及存在的问题    7
（一）品牌定位的现状及存在的问题    7
（二）“狐仙”的广告投放现状及存在的问题    8
（三）“狐仙”选择的渠道现状及存在的问题    9
四、“狐仙”的营销策略    10
（一）根据不同的年龄及个性设计不同的产品    10
（二）树立良好的品牌形象，加强品牌的推广    10
（三）不断的进行渠道拓展    10
（四）产品价格细分化    11
（五）不断改进产品质量    11
（六）重视网上推广    11
（七）提供超越顾客期待的服务    11
五、结束语    12
参考文献    12
致    谢    13