论品牌战略在我国企业中的应用-以娃哈哈公司为例

论品牌战略在我国企业中的应用-以娃哈哈公司为例(15000字)
摘  要：随着国内市场竞争的加剧及跨国公司开拓中国市场步伐的加快，在资金技术管理及人力资本方面均处于弱势的企业近几年出现了发展速度减缓、效益降低、亏损破产企业增多的不利局面。当然，造成这种现象的原因是多方面的。但不可否认，品牌战略的缺失、没有形成自己独的核心竞争力是主要的原因之一。因此，有必要对我国企业的品牌运营策略进行研究，以促进其健康快速发展学性等等。
关键词：品牌；策略；问题；对策

The Application of Brand Strategy In Chinese Enterprise——With Wahaha Company As An Example
Abstract: With the domestic market competition and multinational companies to accelerate the pace of the Chinese market in the capital and technology management and human capital are in a disadvantaged business development emerged in recent years slowed down, reduced efficiency, loss of bankrupt enterprises increased the unfavorable situation. Of course, the reasons for this phenomenon are many. Undeniably, the lack of brand strategy, did not form their own unique core competence is the main reason. Therefore, it is necessary to operate our business strategy of the brand to promote its healthy and rapid development of science and so on. .
Key words: Brand；Strategy；Problem；Solution

国内外专家对品牌战略的定义和其特征及作用的研究都作出了卓越的贡献。综上文献所述，本文将在参考的文献基础下，找出我国品牌战略存在的问题，更加全面系统科学地找出对策，使我国企业与时俱进，实现可持续发展。
本文首先介绍我国企业的品牌战略现状，然后引出我国企业品牌战略存在的问题再对问题存在的原因进行分析，最后对怎样预防和处理存在的不足提出建议并通过娃哈哈公司的案例进行探讨。在一定的理论与实际操作上，运用阅读法、文献研究法、对比分析法、资料收集法等研究与总结相关论文。