美国卡夫食品公司的品牌战略研究

美国卡夫食品公司的品牌战略研究(12600字)
摘  要：随着新经济时代的来临，品牌己成为企业占领市场的重要工具。因此在此形势下，研究品牌战略并且探讨对策具有重要的现实意义。本文通过对美国卡夫食品公司的品牌战略进行研究，以及对其品牌战略实施的现状进行比较分析，从而总结出对我国企业品牌战略实施行之有效的对策和建议。
关键词：品牌战略；市场竞争；品牌认知度

Brand Strategy Analysis of Kraft Corporation
Abstract：With the coming of new economy era, brand has become an important tool for companies to dominate the market. Therefore, the study of brand strategy and its relative measures have important practical significance. This paper analyzes the brand strategy of U.S. food company Kraft, conduct research on the present situation of its enforcement, and finally summarized some corresponding countermeasures.
Key words: Brand strategy; Market competition; Brand awareness
 

目    录
摘要………………………………………………………………………………………1
关键词……………………………………………………………………………………1
一、绪论…………………………………………………………………………………1
（一）选题目的和意义……………………………………………………………1
1选题的目的…………………………………………………………………1
2选题的意义…………………………………………………………………2
（二）国内外研究动态……………………………………………………………2
1品牌战略相关概念的研究…………………………………………………2
2影响品牌战略实施的因素研究……………………………………………2
3实施品牌战略的对策研究…………………………………………………3
二、美国卡夫食品公司的发展现状……………………………………………………4
（一）美国卡夫食品公司的发展历程……………………………………………5
（二）美国卡夫食品公司的现状…………………………………………………6
1卡夫饼干品牌现状…………………………………………………………7
2卡夫固体饮品品牌现状……………………………………………………8
三、美国卡夫食品公司的现有品牌策略分析…………………………………………8
（一）多品牌战略为主线…………………………………………………………8
（二）因地制宜……………………………………………………………………8
（三）美国卡夫食品公司现有品牌策略的问题……………………………………10
1企业对品牌的的统筹力度不够………………………………………………10
2品牌过多，对市场反应不够迅速………………………………………………10
四、美国卡夫食品公司的品牌战略对策………………………………………………11
（一）企业创立品牌的辅助战略…………………………………………………11
1品牌设计……………………………………………………………………11
2包装设计……………………………………………………………………11
3广告宣传……………………………………………………………………11
（二）企业品牌维护战略…………………………………………………………11
（三）企业品牌强化战略…………………………………………………………12
1品牌战略应以企业整体战略为基础………………………………………12
2产品质量是品牌战列的有力保证…………………………………………12
3加强企业对品牌的统筹力度………………………………………………13
4强化市场营销，提高品牌认知度…………………………………………13
5品牌战略应围绕客户展开…………………………………………………13
五、美国卡夫食品公司的品牌战略对我国企业的启示…………………………………13
（一）企业应根据自身情况选择品牌战略…………………………………………13
（二）根据市场变化适时调整品牌战略……………………………………………13
（三）不断创新，更新品牌形象……………………………………………………14
六、结束语………………………………………………………………………………14
参考文献…………………………………………………………………………………14
致谢………………………………………………………………………………………15