广汽丰田凯美瑞“天猫购车”促销活动策划方案(汽车技术服务与营销)

广汽丰田凯美瑞“天猫购车”促销活动策划方案(汽车技术服务与营销)(任务书,开题方案,设计书9100字,成果报告)
本设计以广汽丰田凯美瑞车型为例，长沙汽车消费市场为营销区域，基于汽车市场营销的理论知识，结合广汽丰田4S店实际情况，首先运用市场调研的基本办法，详细的分析消费者对汽车电子商务现状的满意度以及竞争对手的汽车电子商务发展，然后根据分析消费着的需求和凯美瑞营销组合的改进方法，最后结合上述的分析结果，策划一次关于电子商务的主题为“天猫购车”的市场营销策划产品促销活动。
 
目录
前   言    3
第一篇 日系轿车电子商务市场分析    4
1.1汽车电子商务概况    4
1.2丰田凯美瑞竞争车型分析    6
1.3丰田凯美瑞简介    7
1.4丰田凯美瑞电子商务市场分析    8
第二篇 丰田凯美瑞“天猫购车”活动方案    10
2.1凯美瑞网络购车调查    10
2.1.1调查背景    10
2.1.2调查目的    10
2.1.3调查意义    10
2.1.4调查方法    10
2.1.5调查报告    11
2.1.6调查建议    16
2.2丰田凯美瑞“天猫购车”活动方案    17
2.2.1活动主题    17
2.2.2活动时间    17
2.2.3活动目标人群    17
2.2.4活动形式    17
2.2.5活动背景    17
2.2.6活动目的及意义    18
2.2.7活动预期达到的效果    18
2.2.8活动早期宣传    18
2.2.9预热活动    18
2.2.10活动内容    20