即时通讯软件易信的营销价值与运用策略分析
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即时通讯软件易信的营销价值与运用策略分析(论文13000字)
摘 要
互联网的飞速发展催生了大批实用、成熟、有趣的互联网应用，其中与日常生活联系最紧密的移动即时通讯产品就是其中之一，人们可以通过它实现真正意义上的实时的传递文本、语音、视频等信息。商务办公用户无需时刻坐在电脑前，仅仅依靠手机或其他移动终端就能保持在线状态，随时随地的与合作伙伴进行实时通信和数据传输。
本文选择了众多应用中目前产生比较晚、用户数又在短期内剧增的产品——易信进行研究，首先对即时通讯的国内外发展情况进行了综述。然后从易信的形成、功能、优劣势对比等多角度挖掘真实的用户需求，分析易信的营销价值。最后提出易信需要运用加强通讯功能和加强媒体宣传两个方面来实现其突破性的发展。
关键词：即时通讯 易信 微信 发展策略
The Analysis of Marketing Value and Strategy on Yixin
ABSTRACT
The rapid development of Internet has given rise to a large number of practical, mature, fun Internet applications. Most closely associated with daily life mobile instant messaging products is one of them. Through which people can realize the true sense of real-time transfer text, voice, video and other information. Business office users don’t need sitting in front of a computer all time, just rely on mobile phones or other mobile terminals can keep online. People communicate and transfer data with a partner for real-time at anytime, anywhere.
Many applications this paper chose the more representative YIXIN. First of all, on the base of mobile instant messaging development at home and abroad related research. In the research process, the choice of the easily believe in letter form, function, advantages and disadvantages compared real user requirements from many angles such as mining. The article analyses the marketing value on YiXin. Finally concluded that we need to use two aspects of enhancing the communication function, the media and realize the breakthrough development of credulity.
Key words: Instant Messaging; YIXIN; Wechat; Development Strategy
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪 论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 研究内容 2
第二章 文献综述 4
2.1 即时通讯的定义及特点 4
2.2 即时通讯的发展历史 4
2.3 即时通讯在行业中的应用 5
2.4 国内外即时通讯工具发展现状 6
2.4.1 国内发展现状 6
2.4.2 国外发展现状 9
第三章 易信的营销价值分析 11
3.1 易信的产生背景 11
3.2 易信的营销价值及特点 12
3.2.1 易信营销的具体作用 12
3.2.2 易信营销的特点 13
3.3 主要竞争者优劣势对比分析 13
3.3.1 微信 13
3.3.2 手机QQ 15
第四章 易信的运用策略 16
4.1 易信加强通讯质量的发展策略 16
4.2 易信加强宣传力度的发展策略 16
第五章 结束语 18
5.1 总结 18
5.2 即时通讯的发展趋势 19
参考文献 20
致 谢 22