京剧脸谱类产品网络营销策略研究

京剧脸谱类产品网络营销策略研究(论文20000字)
摘要
互联网的出现，使人们的消费方式发生了很大的改变。京剧脸谱类产品作为我国传统手工艺品的精华，其营销方式也在随着时代的变化而改变。京剧脸谱类产品以往多以实体店为主，通过与顾客互动完成交易。而现如今，企业必须跟上时代的脚步，以互联网为媒体, 以全新的方式、方法实施营销活动, 更加有效地促成个人和组织交易活动的实现。对于京剧脸谱类产品销售而言, 网络营销成为一种全新的销售渠道，在整个行业营销中占的比例越来越大, 成为商品新的销售渠道, 然而京剧脸谱产品网络营销还存在许多问题, 所以京剧脸谱类产品网络营销的道路任重而道远。
本文首先介绍了研究京剧脸谱类产品网络营销策略的现实意义，为本文的选题提供依据。接着在第二章对相关概念进行了界定，包括何为京剧京剧脸谱类产品,传统说工艺品发展现状等等。在理论研究的基础上，本文通过发放调查问卷，了解影响消费者购买京剧脸谱类产品态度的主要因素，通过问卷分析比对发现问题，最后对京剧脸谱类产品网络营销策略提供相关建议。
关键词：传统手工艺品，京剧脸谱，网络营销

Research on Network Marking Strategy of Peking Opera Product
ABSTRACT
     With the advent of the Internet , people 's consumption patterns has undergone great change. In the past，Peking Opera products are more store -based and combine with  customers’ interactive experience to complete the transaction . By now , we must keep pace with the times, to the Internet as the media , in new ways , methods and ideas to implement marketing campaigns more effectively to contribute to trading activities of the individuals and organizations . For Peking Opera products sales, network marketing has become a new sales channel . Proportion of network marketing in the marketing industry as a whole accounts for more and more, become a commodity new sales channels , there is always something new face many new problems , so the Peking Opera products marketing has a long way to go.
     At first,the paper describes the practical significance of studying Peking Opera products online marketing strategies . Then, in the second chapter defines the concept of correlation , including what is Peking opera mask products , the traditional handicraft development and so on. On the basis of theoretical research , the paper by issuing questionnaires to understand the main factors affecting  attitudes of consumer purchase of Peking Opera products , through analysing the questionnaires to discover problems.Finally,providing relevant recommendations to Internet marketing strategy of products of the Peking Opera.
Key words：traditional handicrafts，peking opera，e-marking
 
目  录
摘要    I
ABSTRACT    II
第一章 绪论    1
1.1 研究背景    1
1.2 研究意义    1
1.3 研究内容    2
1.4 研究方法与思路    2
1.4.1 研究方法    2
1.4.2 研究思路    3
第二章 文献综述    4
2.1 京剧脸谱概念的界定    4
2.1.1 京剧脸谱工艺品的界定    4
2.1.2 京剧脸谱工艺品的特点    6
2.2传统手工艺品网络营销研究现状    8
2.3 京剧脸谱类产品网络营销现状    10
2.4 研究评述    12
第三章 戏剧脸谱类产品问卷调查设计    14
3.1 设计原则    14
3.2 设计思路    16
3.3 设计内容    18
第四章 调查问卷结果分析----以南京工业大学为例    23
4.1 调查对象    23
4.2 调查结果    23
4.3 调查结果分析    30
第五章 京剧脸谱类产品网络营销策略研究    40
5.1 京剧脸谱网络营销调查总结    40
5.2 京剧脸谱网络营销对策    41
5.2.1 价格策略    41
5.2.2 产品策略    42
5.2.3 渠道策略    43
5.2.4 网站策略    43
5.2.5 整合营销策略    44
结语    46
参考文献    47
致谢    50