旅游类网站网络营销的现状及策略研究(含调查问卷)

旅游类网站网络营销的现状及策略研究(含调查问卷)(论文19000字)
摘要
旅游业是全球最早和最广泛发展电子商务的行业之一，发展前景十分广阔。本文在对旅游类网站网络营销进行分析的基础上，总结旅游类网站网络营销的现状，提出解决策略，进一步明确旅游类网站发展的方向，为旅游类网站的网络营销提供有效的和适合的赢利模式和营销策略。
本文主要采用的研究方法是文献研究、理论推演、质性研究、问卷调查法等。全文主要研究内容包括国内外旅游网站的发展现状、旅游类网站的经营模式及现状分析，和旅游类网站网络营销策略与建议。对处于初级发展阶段的我国旅游类网站网络营销存在的问题进行探索，最后针对一个具体的旅游网站进行问题分析并给出对策。

关键词：旅游类网站  旅游电子商务  旅游网络营销
 
Status and Strategies of network marketing in tourism websites
Abstract
Tourism is the world's first and most extensive development of e-commerce industry, development prospects. Based on the travel websites on Internet marketing analysis, the paper summarizes stocktaking travel websites and online marketing strategies, studies the current situation, the direction of travel further proposed the development of websites, and provides an effective and suitable for tourism websites Internet Marketing profit model and marketing strategy.
Methods used in this thesis for the literature research, theoretical deduction, qualitative research, survey method. The main contents are tourism websites of the business model and situation analysis and travel websites online marketing strategies and suggestions. At an early stage of development of China's tourism marketing websites to explore the problems, analysis and problem analysis for a specific travel website and gives countermeasures.

Key words: tourism websites; travel e-commerce; Tourism Network Marketing
 
目录
摘要    I
Abstract    II
第一章 绪论    1
1.1 研究背景及意义    1
1.1.1 研究背景    1
1.1.2 研究意义    1
1.2 主要研究内容    2
1.3 主要研究方法    3
第二章 文献综述    5
2.1 国内外旅游网站发展现状    5
2.1.1 国内发展现状    5
2.1.2 国外发展现状    6
2.2 旅游网络营销的含义及特点    7
2.2.1 旅游网络营销的含义    7
2.2.2 旅游网络营销的特点    8
2.3 我国旅游类网站的经营模式现状分析    9
2.3.1电子商务网站的经营模式    9
2.3.2 旅游类网站的经营模式    9
2.3.3 旅游类网站经营模式与传统模式的差异比较    11
第三章 旅游类网站网络营销调查与分析    12
3.1 调查目的    12
3.2 调查对象    12
3.3 问卷设计思路    12
3.4 数据整理与分析    13
3.5 结果分析    17
第四章 旅游类网站网络营销存在的问题分析    18
4.1 在线支付顾虑重重    18
4.2 旅游网站自身建设不完善    18
4.3 旅游网站质量不高    19
4.4 网络安全度较低    19
4.5 产品雷同、缺乏特色    19
4.6 旅游企业各自为战，网络营销效益低    20
4.7 旅游网络营销管理体制不健全    20
4.8 信息化基础建设落后    20
第五章 建议    22
5.1 以满足客户需求为目标，开发在线旅游新产品    22
5.2 进一步整合上下游产业链，加强渠道控制    22
5.3 积极改变旅游网络营销促销方式    22
5.4 政府积极引导，加大宣传力度    23
5.5 努力搞好旅游业网络信息化建设    23
5.6 设计出色的营销网站    24
5.7 旅游类网站对微博的运用将持续加强    24
5.8 个性化服务成为网络营销亮点    25
5.9 旅游网络营销与传统营销相互融合    25
第六章 结束语    26
参考文献    27
附录    29
致谢    30