社区型电子商务现状及趋势研究

社区型电子商务现状及趋势研究(论文16000字)
摘要
随着虚拟社区技术的高速发展和社区应用的普及成熟，互联网正逐步跨入社区时代。在中国的电子商务达到几近饱和的情况下，一种新的模式——社区电子商务应运而生。“社区电子商务”拥有社区得天独厚的庞大用户资源，利用口碑营销模式试图解决传统电商黏稠度较低的现实困境。虽然社区电子商务前景诱人，但仍面临着一系列如购物碎片化等问题，阻碍着我国社区电子商务的稳步发展。这种新型的模式是否能够很好融入到整个电商的发展环境、其未来发展趋势如何已成为我国电商行业关注的重点。
本文首先阐述了社区型电子商务的概念、特点；其次分析了我国社区电子商务现状及其竞争环境，再次结合Pinterest网站和蘑菇街两个典型的社区电子商务案例，分析我国社区电子商务存在的问题，进而提出解决方法；最后大胆畅想了社区型电子商务未来发展的两大趋势，即“移动+社区电子商务”和“物联网+社区电子商务”。
关键词：虚拟社区，社区电子商务，案例分析，发展趋势
 
The Research on the Status and Trends of E-commerce Based on Social Networks
ABSTRACT
With the rapid development of the virtual community’s technology and the popularity of community’s application, the Internet is gradually entering the community age. In China, e-commerce is close to saturated. Under the circumstance of this, a new model - ESN arises at the historic moment. "e-commerce based on social networks", richly endowed by nature, has a huge user resources. It can use word-of-mouth marketing try to solve business problems of low viscosity. Tempting though such a prospect might seem, our ESN is in the primary stage, it still faces a series of problems such as shopping fragments and hinders the steady development of ESN in China. So if the new model can be well integrated into the hole e-commerce environment and what’s the future development trend have become the focus in China's electricity industry.
First, this article elaborated the concept and the characteristics of the ESN. Second, it analyzed the present situation of ESN in our country and used two typical cases such as the Pinterest and the Mushroom Street as case studies to analyze the existing problems of our ESN and put forward solutions aiming at existing problems, At last, it came up with a bold imagination of the two trends for the future development of ESN, "mobile + ESN" and "Internet of Things + ESN".
Keywords: Virtual community; ESN; The case analysis; Development trend
 
目录
摘要    I
ABSTRACT    II
第一章 绪论    1
1.1 研究背景和意义    1
1.2 国外研究现状    1
1.3 国内研究现状    2
1.4 研究内容和方法    3
第二章 文献综述    5
2.1 社区型电子商务概念    5
2.2 社区型电子商务特征    5
2.3 社区型电子商务分类    5
2.4 社区型电子商务价值    6
第三章 社区型电子商务现状分析    7
3.1 社区型电子商务行业环境分析    7
3.2 社区型电子商务战略环境分析——一以蘑菇街为例    7
3.2.1 五力模型分析    7
3.2.2 社区电子商务的SWOT分析    9
3.3 “社区+电子商务”商务模式    11
第四章 社区型电子商务案例分析    13
4.1 国外视觉分享社交网站Pinterest 的崛起及启示    13
4.1.1 网站简介    13
4.1.2 Pinterest盈利模式思考    15
4.2 国内典型案例——蘑菇街    17
4.2.1 网站简介    17
4.2.2 “蘑菇街”的特点    17
4.2.3 “蘑菇街”的盈利模式    22
4.3 我国社区型电子商务存在的问题    23
4.4 社区型电子商务存在问题解决对策    24
第五章 社区型电子商务的发展趋势与展望    26
5.1 “移动+社区电子商务”    26
5.2 “物联网+社区电子商务”    27
结语    28
参考文献    29
致谢    31