电子商务环境下生鲜农产品促销策略研究

电子商务环境下生鲜农产品促销策略研究(任务书,论文20000字)
摘 要
随着网络的普及和线上商业环境的成熟，生鲜农产品销售与电子商务结合的越来越密切，电子商务企业也已经意识到生鲜农产品促销策略的重要性。因此电子商务环境下生鲜农产品的促销策略已经成为一个研究热点。
本文以各大生鲜电商网站促销活动为对象，通过文献研究法和调研法，重点分析当下各大生鲜电商网站普遍面临的促销问题，并给出相关的建议，主要研究内容如下：
第一章，介绍了论文的研究背景和国内外的研究现状，提出论文的研究内容和方法。
第二章，阐述了电子商务生鲜农产品的和促销的相关概念，总结了电子商务环境下生鲜农产品的发展现状。
第三章，分析了生鲜农产品在线上和电子商务环境下的促销方式。
第四章，根据各大生鲜电商网站促销活动，分析出当下普遍面临包括生鲜农产品价格，物流和品质方面的促销现状，并提出相关促销策略。
第五章，分析顺丰优选的生鲜促销的问题，并给出建议。
关键词：生鲜农产品  电子商务  促销策略

The Research on the Promotion strategy of Fresh agricultural products Under the e-commerce Environment
ABSTRACT
Along with the network popularization and mature online business environment, fresh agricultural products sales and e-commerce combined with more and more close, e-commerce enterprises has also realized the importance of fresh agricultural products promotion strategy. So the electronic commerce environment of fresh agricultural products promotion strategy has become a research hot spot.
Taking the fresh e-commerce sites promotion as object, through literature research and investigation method, analyzed the present each big fresh e-commerce sites generally promotion problem, and give Suggestions, the main research content is as follows:
In the first chapter, the research background and the research status of the paper are introduced, and the research contents and methods of the paper are presented.
In the second chapter, the concept of the fresh agricultural products and promotion of e-commerce is described, and the status of the fresh agricultural products in the e-commerce environment is summarized.
The third chapter, analyzed the fresh agricultural products online promotions and e-commerce environment.
The fourth chapter, according to each big fresh e-commerce sites promotion activities, analyze the present common face include fresh agricultural product prices, terms of the quality of logistics and the promotion of the status quo, and put forward related sales promotion strategy.
The fifth chapter, the specific analysis of promotion of fresh SF preferred, and give advice.
Key words:Fresh agricultural products;The commerce logistics;Sales promotion strategy
 
目录
摘 要    I
ABSTRACT    II
第一章 绪言    1
1.1 研究背景及研究意义    1
1.1.1研究背景    1
1.1.2问题的提出    1
1.1.3研究意义    2
1.2研究内容和研究方法    2
1.2.1研究内容    2
1.2.2研究方法    3
1.3国内外研究现状    3
1.3.1电子商务环境下的促销    3
1.3.2电子商务生鲜农产品    4
1.3.3生鲜农产品供应链    4
第二章 生鲜农产品相关理论    6
2.1生鲜农产品概述    6
2.1.1生鲜农产品的定义    6
2.1.2生鲜农产品的分类    6
2.1.3生鲜农产品的特点    6
2.2 促销概述    7
2.2.1 促销的定义    7
2.2.2电子商务环境下的促销手段    7
2.3 生鲜农产品电子商务概述    9
2.3.1生鲜农产品电子商务定义    9
2.3.2我国生鲜电商市场特点    9
2.4 电子商务环境下生鲜农产品的发展现状    9
第三章 生鲜农产品促销的现状分析    11
3.1 线下生鲜农产品的促销方式    11
3.2电子商务环境下生鲜农产品的促销方式    12
第四章 电子商务生鲜农产品促销问题及建议    16
4.1电子商务环境下生鲜农产品促销面临的问题    16
4.1.1生鲜农产品的价格问题    16
4.1.2 生鲜农产品的物流问题    18
4.1.3 生鲜农产品的品质问题    19
4.2 电子商务环境下生鲜农产品促销的相关建议    20
4.2.1价格    20
4.2.2物流    21
4.2.3品质    22
第五章 顺丰优选的生鲜农产品促销策略分析    24
5.1顺丰优选的背景介绍    24
5.2顺丰优选促销面临的问题    25
5.2.1 生鲜农产品的市场定位偏高    25
5.2.2 生鲜配送资源不足和冷链成本太高    26
5.3顺丰优选促销问题的相关建议    26
5.3.1 增加低价类生鲜农产品的促销    26
5.3.2 错峰促销    27
5.3.3 增加促销应急物流    27
5.3.4 增加各地区冷链投入    27
第六章 总结与展望    28
参考文献    29