基于微博用户兴趣的个性化广告研究(附调查问卷)

基于微博用户兴趣的个性化广告研究(附调查问卷)(任务书,开题报告,论文15000字)
摘要
广告是市场营销中不可缺少的一环。随着传播方式的转变和自媒体平台的兴起，传统广告的营销效果每况愈下。与此同时，与传统广告相比，基于新媒体的个性化广告在营销效果、资源投入和成本控制等方面有了很大的提高。本文的目的是研究基于用户兴趣的个性化广告推送，希望能以此帮助企业实施个性化广告的投放。
本文首先阐述了自媒体时代的广告策划，分析了自媒体时代个性化广告的发展方向和前景。通过问卷调查，研究了商家对自媒体广告的了解和使用倾向以及用户广告形式的可接受性。然后通过对目标媒体广告营销的实例——新浪微博的分析，引出对个性化广告的分析和对用户营销发展的可能性和前景，希望有助于企业的推广。
关键词：微博 用户兴趣 个性化 广告投放
 
Research on Personalized Advertising Based on the Interest of Micro-blog Users
ABSTRACT
Advertising is an indispensable link in marketing. With the change ofcommunication mode and the rise of the media platform， the marketing effect of traditional advertising has gone from bad to worse. At the same time， the personalized advertising marketing effect， energy input and cost control based on new media have greatly improved compared with traditional advertising. The purpose of this paper is to study personalized advertising push based on user interest to help enterprises implement targeted advertising.
This article first elaborates the advertising planning in the era of self media，and analyzes the development direction and Prospect of personalized advertising in the era of self media. Through questionnaire survey，we studied the understanding and usage tendencies of self media advertisements and the acceptability of users' advertising form. Then through the analysis of the example of the advertising marketing of the target media - Sina micro-blog， this paper leads to the analysis of the personalized advertising to users and the possibility of marketing development and its prospect， hoping to help the promotion of the business.
Keywords: micro-blog;users' interest;personalized;advertising
     
目录
摘 要    I
ABSTRACT    II
第一章 引言    1
1.1 研究背景及意义    1
1.1.1 研究背景    1
1.1.2 研究意义    1
1.2 研究内容及方法    1
1.2.1 研究内容    1
1.2.2 拟采取的研究方法    2
第二章 文献综述    4
2.1 国外微博广告的发展研究    4
2.2 国内微博广告的发展研究    4
2.3 个性化广告的研究    5
2.4 本章小结    5
第三章 微博个性化广告现状分析    6
3.1 微博个性化广告发展的现状    6
3.1.1 微博广告发展的现状    7
3.1.2 利用个性化广告推广的企业微博现状    8
3.2 关于个性化广告的问卷调查    10
3.2.1 问卷调查的目的    10
3.2.2 问卷调查的设计    10
3.2.3 调查结果分析    11
3.3 关于企业微博进行个性化广告推广的SWOT分析    13
3.3.1 优势分析    13
3.3.2 劣势分析    14
3.3.3 面临的机会    15
3.3.4 面临的威胁    16
第四章 企业微博个性化广告的投放策略    18
4.1 微博个性化广告推广的策略    18
4.2 微博个性化广告推广的具体措施    19
4.2.1 软文广告    19
4.2.2 抽奖形式的广告    20
4.2.3 意见领袖的引导    21
4.2.4 视频等类型广告    22
第五章 案例分析    23
5.1 危机公关中的机遇——以海底捞“勾兑门”为例    23
5.1.1 事件回顾    23
5.1.2 事件总结    23
5.2 个性化广告对比——杜蕾斯和恒大冰泉文案对比    24
5.2.1 文案对比    24
5.2.2 事件总结    26
结束语    27
参考文献    28
附录    30