基于微博的病毒式营销对策分析—以快消产品为例

基于微博的病毒式营销对策分析—以快消产品为例(任务书,开题报告,论文18000字)
摘  要
随着互联网的日益普及，人们沟通的平台更为广泛，促进了微博病毒式营销的不断发展。本文应用文献综述法、SWOT分析法等理论和方法，研究快消品微博病毒式营销对策。通过分析快消品微博病毒式营销的现状，总结了其在营销过程中存在的问题，提出了相关的营销对策。以WIS产品为例，对该产品的微博病毒式营销开展SWOT分析，根据分析结果，得到结论：快消品适合在微博平台下最大化进行病毒式营销推广，宣传真实、绿色、健康的快消产品，为快消企业及品牌带来不可估量的营销收益。
关键词：病毒式营销  微博营销  微博式病毒营销  快消品
 
Viral Marketing Strategies Based on Analysis of Microblogging - A Case Study of FMCG Products
ABSTRACT
With the increasing popularity of the Internet, it has become a good platform for people to communicate, to promote the continuous development of micro-blog viral marketing. In this paper, by applicating of theories and methods of literature review, SWOT analysis method, research FMCG microblogging viral marketing strategy. Analyzing the status FMCG icroblogging viral marketing, summed up its presence in the marketing process problem, a relevant marketing strategy.Take WIS products as example, the product microblogging viral marketing to carry out SWOT analysis, based on the analysis results, conclusion: FMCG fit in the microblogging platform to maximize the conduct viral marketing, publicity real, green, healthy FMCG product marketing incalculable benefits for FMCG companies and brands.
Key Words: Viral Marketing; Microblogging marketing; Microblogging viral marketing;  FMCG
 

目  录
摘  要    I
ABSTRACT    II
第一章  绪论    1
1.1研究背景    1
1.2研究综述和研究意义    1
1.2.1已有研究综述    1
1.2.2研究目的和意义    3
1.3本文主要内容    3
第二章  微博病毒式营销及快消品的概述    5
2.1微博病毒式营销的定义    5
2.1.1病毒式营销的定义    5
2.2.2微博营销的概述    5
2.1.3微博病毒式营销的定义    6
2.2快消品及其消费群体的特征    7
2.2.1快消品的特征    7
2.2.2快消品消费群体的特征    8
2.3本章小结    8
第三章  快消品微博病毒式营销对策分析    9
3.1快消品微博病毒式营销的现状分析    9
3.1.1快消品行业的微博现状    9
3.1.2快消品行业的病毒式营销案例    9
3.2快消品微博病毒式营销分析    12
3.2.1内容分析    12
3.2.2传播模式分析    13
3.2.3营销效果分析    14
3.3快消品微博病毒式营销存在的问题及对策    15
3.3.1快消品微博病毒式营销存在的问题    15
3.3.2快消品微博病毒式营销的应对对策    16
3.4本章小结    16
第四章  案例分析    17
4.1WIS营销模式    17
4.1.1内容分析    17
4.1.2传播模式分析    17
4.1.3营销效果分析    18
4.2WIS微博病毒式营销的SWOT分析    18
4.2.1优势分析    19
4.2.2劣势分析    19
4.2.3机会分析    20
4.2.4威胁分析    20
4.3 WIS微博病毒式营销对策分析    21
4.3.1 WIS的微博病毒式营销存在的问题    21
4.3.2 WIS的应对对策    21
4.4本章小结    22
第五章  结论与展望    23
5.1论文主要结论    23
5.2进一步研究方向    24
参考文献    25
致 谢    27