基于网络平台的个人推广方法研究

基于网络平台的个人推广方法研究(任务书,开题报告论文22000字)
摘要
在互联网时代，个人推广已经不是明星与名人才有资格进行的活动。个人利用丰富的网络平台进行推广也能让自己具备独特的竞争力。本文重新对个人推广进行定义，以拉斯韦尔的5W传播模式为理论基础，提出推广平台、推广媒介、推广受众三大推广要素，分别研究与介绍。本文的主要研究成果在于综合运用了传播学科、社会化媒体、品牌学科、营销学科等多个学科的理论知识，并结合了多个具有代表性的推广案例，总结出能运用在实践上的推广方法。另外，本文专门对目前主流的若干推广平台作出介绍，并根据不同平台的特性提出了有针对性的推广模式。本文的研究意义在于为个人推广在具体的实践中提供有力的方法依据，并且为后人的研究提供理论支撑。
关键词：个人推广；个人品牌；网络平台；媒介；受众
Abstract
In the Internet era, personal promotion is no longer a qualified activity for celebrities. Personal use of a rich network platform for promotion can also give oneself a unique competitive edge. In this paper, a new definition of personal promotion is made, and the 5W communication model of LA wall is the theoretical basis. And the three major elements of platform, mediumand customers are put forward. The main research results of this paper are the comprehensive application of the theoretical knowledge of communication, branding, marketing, social media and so on, and combined with a number of representative promotion cases, and summed up the application in practice. In addition, this article introduces the current mainstream promotion platforms, and puts forward a targeted promotion mode according to the characteristics of different platforms. The significance of this study is to provide a basis for individual promotion in specific practice, and to provide theoretical support for future research.
Key words：personal promotion；personal brand；network platform；medium；customer
 
摘要    1
Abstract    1
第1章绪论    1
1.1 选题背景    1
1.2 研究目的与意义    2
1.2.1 研究目的    2
1.2.2 研究意义    2
1.3 个人网络推广研究现状    2
1.3.1 国内研究现状    2
1.3.2 国外研究现状    3
1.4 研究内容与研究方法    3
第2章相关理论    5
2.1 个人推广    5
2.2 自媒体    5
2.2.1 自媒体的定义    5
2.2.2 自媒体的发展现状    5
2.3 个人品牌    6
2.3.1 个人品牌的定义    6
2.3.2 个人品牌的价值    6
2.4 本文的理论基础    6
2.4.1 拉斯韦尔的5W模式    6
2.4.2 整合品牌传播理论    7
第3章网络平台选择方法    8
3.1 主流网络推广平台介绍    8
3.1.1 微信公众号    8
3.1.2 微博    9
3.1.3 知乎    9
3.1.4 视频网站    10
3.1.5 个人网站    10
3.1.6 其它专业类网站及产品    11
3.2 多平台推广案例    11
3.2.1 “罗辑思维”多平台推广案例分析    11
3.2.2 “Thomas Chu”多平台推广案例    13
3.3 平台选择方法    14
3.3.1 专业型推广    14
3.3.2 辅助型推广    15
3.3.3 平台选择方法总结    16
第4章推广介质介绍及组合方法    17
4.1 文字呈现方式介绍    17
4.1.1 软文及其写作技巧介绍    17
4.1.2 博客及其写作技巧介绍    18
4.2 图片选图技巧介绍    19
4.3 视频的呈现方式及拍摄技巧    21
4.3.1 短视频    21
4.3.2 记录性视频    21
4.3.3 教程类视频    22
4.3.4 音频    22
4.4 本章总结    22
第5章用户经营与拓展方法    24
5.1 经营用户关系    24
5.1.1 留意评论    24
5.1.2 及时反馈    24
5.1.3 真实与透明    24
5.2 拓展用户关系    25
5.2.1 创造沟通元    25
5.2.2 打造粉丝社群    25
5.3 本章总结    25
第6章 实际推广问题及建议    27
6.1 多平台推广问题及建议    27
6.2 推广内容问题及建议    27
6.3 用户经营问题及建议    28
结论    29
参考文献    30
致谢    31