企业营销风险管理研究-以xx集团为例

企业营销风险管理研究-以xx集团为例(论文5500字)
摘要：xx集团是我国较为有名的一家医药企业，其在经营中获得了良好的口碑，企业发展较为快速，然而，在长期的发展当中，为了复杂变多的市场环境，xx集团不断就自身的营销策略进行调整，提升营销风险管理的模式和方法，其也尝试对多种影响管理的方法。在本文中，以xx集团为研究对象，对医药行业的营销风险进行研究，在研究中发现目前包括xx集团在内的众多医药企业，其营销缺乏叫匮乏，且营销手段呢较为单一，对于药品的自主定价能力差等这些都是严重影响企业营销管理的风险所在。要针对这些风险进行行之有效的管理策略，才能更好的促进企业营销发展之路的畅通。本文的研究能够更好的对xx集团及同类企业，未来的营销风险管理以启示。
关键词：营销风险；管理研究；xx集团

目录
摘要    I
一、绪论    1
二、xx集团营销风险管理现状及问题    1
（一）xx集团营销风险管理现状    1
1.我国医药行业现状    1
2.xx集团营销现状    1
（二）xx集团中存在的营销风险    1
1.产品质量层次不齐、市场竞争力薄弱    1
2.自主定价能力差、价格偏低    2
3.经销商管理无序、渠道策略不完善    2
4.员工营销观念弱、促销目的性不强    2
三、xx集团营销问题分析    3
（一）xx集团国内环境分析    3
（二）xx集团优势分析    3
四、解决xx集团营销风险的管理策略    3
（一）提升市场竞争力、巩固客户资源    3
（二）确定记账策略、灵活账款结算    4
（三）适时调整营销计划、完善营销策略    4
（四）加强员工队伍建设、强化营销观念    4
五、总结    5
参考文献    5