网络广告研究

网络广告研究(论文8500字)
内容摘要
网络作为广告载体，越来越被人们重视。本文简单梳理网络广告的基本理论，强调了网络广告广泛和开放性、实时和可控性、直接和针对性、双向和交互性以及易统计和可评估性五大特性。本文进一步讨论了网络广告具体运用过程中所涉及的具体问题，然后以品牌行销为例进行网络广告运用策略选择分析，并结合网络游戏广告对此进行简单分析；最后，综合上述分析讨论，提出了当前网络广告业存在的问题，并指出了其发展思路。
关键词： 网络广告，广告策略，品牌行销，网络游戏；

目         录
1.引言    4
1.1 研究背景    4
1.2 研究内容    4
2.相关理论概述    4
2.1 广告与网络广告界定    4
2.2 网络广告发展历程    5
2.3 网络广告特点    5
2.3.1广泛和开放性    5
2.3.2 实时和可控性    5
2.3.3 直接和针对性    5
2.3.4 双向和交互性    6
2.3.5 易统计和可评估性    6
3. 网络广告效果与运用策略选择分析    6
3.1 网路广告运用策略选择分析——以品牌行销为例    6
3.1.1 高曝光率    6
3.1.2 充分的互动性    7
3.1.3 足够的表现力    7
3.1.4 个性化交流    7
3.1.5 人性化方式    7
3.2 以网络游戏广告应用分析    7
3.2.1 运用网络游戏本身的广告策略    8
3.2.2 网络游戏衍生的广告策略    8
4. 网络广告发展问题与发展思路    8
4.1 网络广告现存问题    8
4.1.1 受众对网络广告信任程度低    8
4.1.2 我国网络广告增长速度放缓    8
4.1.3 网络广告立法不易    9
4.2 网络广告发展思路    9
4.2.1 注意受众心理分析    9
4.2.2 与传统媒体相结合    9
4.2.3 培养高素质网络广告制作人员    9
4.2.4 建立健全网络广告监管系统    10
5. 结论    10
参考文献    10
致谢    10
致谢… …9