微电影营销策略分析

微电影营销策略分析(11600字)
摘    要

微电影营销作为一个新鲜的概念，对其未来发展态势的预测以及在品牌营销传播中可发挥的作用的研究，可以有效地帮助企业选择未来是否利用微电影进行营销以及如何利用微电影营销来提升品牌知名度和美誉度。本文介绍了微电影的概念以及特点并通过选择两个微电影营销的经典案例对其进行分析研究，探讨其微电影营销得以成功的原因和方法，以及透过这两个案例总结出目前国内微电影营销一般采用的两种具有代表性的操作模式，并通过网络点击量和受众信息反馈来追踪分析其传播效果以及微电影营销所存在的挑战。最后，通过对这两个微电影营销案例的总结升华得出一些促进微电影营销传播效果最大化的思考和建议并通过对微电影案例的分析总结出微电影营销的特点。

关键词：微电影营销  品牌传播  新媒体
 
Abstract
As a concept of fresh,the Micro movie marketing,of which the prediction for the development trend in the future and the research which plays a role in the brand marketing communication can help enterprise to choose the future about whether making use of the micro movie for marketing and how to use it to enhance reputation of their brand effectively.In this paper,it introduced the concept  and feature about micro movie,and showed a research  under two cases which are really classical in the micro movie marketing to discuss the reason and way in the success of the micro movie marketing.And  then,a summary through the two cases will show the two operating modes applied in China,which are the most representative now.after that,we can get the feedback from the network traffic and audience to  research the effect in communicating and the challenges in     micro movie marketing.At last,we can get some ideas and advices which can promote the  effect most of the communication about micro movie by summarizing the two cases,as well as the features in micro movie marketing from all we research from the cases.

Key words: micro-film  marketing  spread of brand  new media 

目    录

引言    1
一、微电影概念及特点分析    1
（一）微电影的定义    1
（二）微电影的特点    1
二、微电影营销经典案例    3
（一）案例简介    3
（二）案例特点分析    4
（三）案例操作模式分析    5
（四）案例传播效果研究    6
三、微电影营销存在的挑战    8
（一）对剧本和导演要求很高    8
（二）营销传播效果难以测定    9
四、微电影营销传播方法建议    10
（一）内容信息传达清晰易懂    10
（二）影片内容富有创意亮点    10
（三）剧情与产品要高度切合    11
（四）影片与品牌价值观一致    11
（五）上升营销传播策略高度    11
（六）传播渠道和载体要多样    12
结论    13
参考文献    14