全球化背景下中国家纺品牌的成长模式研究

全球化背景下中国家纺品牌的成长模式研究(包含选题审批表,开题报告,毕业论文10900字)
     摘要：纺织业作为我国出口创汇大户，其中的家纺品牌功不可没。在加入WTO后，我国家纺面临着机遇和挑战。本文从区域性品牌、全国性品牌、国际性品牌三个阶段，总结中国及世界主要家纺品牌的成长模式，分析中国家纺品牌成长存在的问题及原因，进而提出适合我国家纺品牌国际化成长的对策。
    关键词：家纺品牌；现状；问题；对策；
     Abstract: Textile industry is the principal industry of China which has a time-honored history, meanwhile, it is one of the biggest contributors to foreign exchange generation. And home textile makes phenomenal progress over the years. China’s WTO accession brings a brand-new opportunity for development, at the same time, it poses a severe challenge to domestic textile industry. An analysis is made from three different perspectives: local brand period; national brand period; international period. In the end of paper, a conclusion about development patterns is drawed. The author analyzes existing problems and offers some solutions.
Key Words: Home Textile Brand；Present situation；Problem；Countermeasure.
目  录
摘要…………………………………………………………………………………………1
关键词………………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………………1
    （一）选题的背景及意义………………………………………………………………1
（二）国内外研究动态…………………………………………………………………2
    1国外研究动态……………………………………………………………………2
    2国内研究动态……………………………………………………………………2
（三）研究思路和框架…………………………………………………………………2
（四）相关概念界定……………………………………………………………………2
二、中国及世界主要家纺品牌的成长模式…………………………………………………2
    （一）罗莱家纺的品牌成长模式………………………………………………………3
        1区域性品牌阶段…………………………………………………………………4
        2全国性品牌阶段…………………………………………………………………4
3向国际性品牌发展………………………………………………………………5
    （二）意大利家纺TRUSSARDI的品牌成长模式………………………………………5
        1区域性品牌阶段…………………………………………………………………5
        2全国性品牌阶段…………………………………………………………………6
        3国际性品牌阶段…………………………………………………………………6
   三、中国家纺品牌成长模式存在的问题及原因………………………………………7
（一）传统的消费习惯制约行业市场，导致品牌意识缺乏…………………………7
  （二）创新能力不强，无法满足日益增长的市场需求………………………………7
  （三）企业规模不大，品牌国际竞争力不强…………………………………………7    
  （四）品牌同质化现象严重，恶性竞争激烈…………………………………………8
    （五）资讯薄弱，品牌建设尚未与国际完全接轨……………………………………8
    （六）生产技术装备落后，品牌设计人员匮乏………………………………………9
四、我国家纺品牌国际化的对策……………………………………………………………9
    （一）以市场为导向，优化产业升级…………………………………………………9
（二）提高企业自主创新能力，适应市场需求………………………………………9
（三）扩大品牌影响，增强国际竞争力……………………………………………10
（四）建立家纺行业有序竞争环境…………………………………………………10
（五）发挥信息导向作用，加强国内外市场联系…………………………………11
（六）大力推广CAD在家纺产品创新开发中的应用………………………………11
五、结束语…………………………………………………………………………………11
参考文献……………………………………………………………………………………12
致谢…………………………………………………………………………………………12