《孙子兵法》思想在企业市场竞争战略中的运用

《孙子兵法》思想在企业市场竞争战略中的运用(20000字)   
              --以中国三大通讯运营商为例

摘　要: 企业战略决策确定后，最重要的问题是如何选择企业竞争战略。《孙子兵法》提出的“不战而屈人之兵”的竞争战略模式，不仅是兵战模式的最佳选择，同时也是商战模式的最佳选择。《孙子兵法》虽属于军事学著作，但因其充满哲理，富于思辨，因此非军事领域又多借鉴其智慧理念，商业经营中应用《孙子兵法》的原理、谋略更是古已有之。发展到现代，更是出现了“兵法经营学”的崭新理论。
关键词：孙子兵法 竞争战略 经营机制

The adoption of“The Art of War”on the market competition strategy of enterprises
- an example of China's three communications carriers

Abstract：How to choose a competitive strategy is the most important issue after corporate determining the strategic decision-making. The competitive strategy mode “without fighting to subdue the enemy”is not only the best choice of the soldiers battle mode, but also the best choice for business war mode. "The Art of War" is a military school book, but as it is full of philosophical and full of speculation, the addition of non-military areas also learn from their wisdom philosophy, Many applications of the principle of "Art of War" in the business operations, strategy in history. And as it develops to nowadays, a new theory of the "Business Administration” appears.
Key words：The art of war  Competitive Strategy  Operating mechanism

目    录
摘要    1
关键词    1
一、绪论    2
二、国内外研究现状    2
（一）关于孙子兵法的研究    2
（二）关于市场竞争策战略的研究    3
1.国外市场竞争战略的研究    3
2.国内市场竞争战略的研究    4
（三）《孙子兵法》思想与国内外市场战略的研究    5
三、《孙子兵法》思想在中国三大通讯运营商市场竞争战略中的运用    6
（一）三大运营商市场竞争的背景    6
（二）争势，因利而制权    7
（三）出其不意，“奇”、“正”相生    8
1.“奇正之道”的概念    8
2.“奇正之道”在中国移动的运用转化    9
3.企业的融合    10
（四）企业文化塑造    10
1.文化的融合    10
2.统一思想，共同战斗    11
四、企业市场竞争战略中运用的《孙子兵法》思想    12
（一）孙子竞争战略模式的选择    12
（二）“上兵伐谋”与企业竞争战略的选择    13
1.根据不同条件选择最佳的竞争方式    13
2.品牌效应    14
（三）“上兵伐谋”与企业经营机制的选择    15
1.建立和谐的战略伙伴关系    15
2.正确选择企业联合伙伴    16
3.竞争方式的选择    16
五、《孙子兵法》思想对当代企业参与市场竞争的启示    17
（一）“以人为本”与现代企业人性化管理竞争    17
（二）辩证法思想在现代企业竞争中的应用-形与势    18
（三）企业在市场竞争中的“义利合一”    19
六、结束语    19
参考文献    20
致谢    21