网络游戏营销推广分析-以“剑侠情缘网络版三”为例(含调查问卷)

网络游戏营销推广分析-以“剑侠情缘网络版三”为例(含调查问卷)(论文19000字)
摘    要
随着中国互联网产业的快速发展与逐渐成熟，网络游戏产业从初步发展到日趋成熟。网络游戏行业内资金迅速聚集，高利润驱使游戏厂商大量研发新型、大型网络游戏，游戏用户数成倍增长，市场规模迅速扩大。在激烈的市场竞争中，网络游戏公司不但要做好游戏，如何营销推广好自己的游戏更是重中之重。
本文首先对网络游戏的内涵与外延进行介绍，然后对不同类型的游戏进行介绍。然后通过对网络游戏营销推广方面进行调查研究，找出其中存在的问题。然后以“剑网3”成功的营销推广为例，主要对客户端游戏提出针对性的网络游戏营销推广策略，希望能够对网络游戏企业的网络游戏营销推广有所帮助。
关键词：网络游戏  剑侠情缘网络版三   营销推广   

Marketing promotion analysis of online games
-- ‘JX3 online’ as an example
ABSTRACT
With the development and maturity of Internet industry in China， the network game industry has gradually matured from the initial development.. Network game industry funds quickly gathered， high profits make many competitors a lot of research and development of new， large-scale online games， game users doubled， the market is rapidly expanding scale. In the fierce market competition， online game companies not only to do a good game， how to promote their own game is the most important game.
This paper first introduces the concept and background of the network game. And introduces the characteristics of different type of game. Then through to the network game marketing research survey. To find the problem， and then to "JX3 online" successful marketing， for example， put forward the appropriate network game marketing strategy. Hope to the online game enterprise network game marketing help.
Keywords: Online game； JX3 Online；Promotion way
 
目  录
摘    要    I
ABSTRACT    II
第一章  引    言    1
1.1  选题背景    1
1.2  研究意义    1
1.3  研究方法与内容    1
1.3.1文献研究法    1
1.3.2探索性研究法    2
1.3.3研究路线图    3
第二章 文献综述    4
2.1网络游戏的内涵与外延    4
2.2中国网游市场研究现状    4
2.2.1 中国网络游戏产业SWOT分析    4
2.2.2 网络游戏与文艺作品整合    5
2.3 网络游戏的类型    5
2.3.1 从游戏载体上划分    5
2.3.2 从游戏类型上划分    6
2.4  不同类型网络游戏的推广    7
2.4.1 手机端网络游戏推广    7
2.4.2 网页游戏推广    8
2.4.3 客户端网络游戏推广    8
2.5 文献评述    9
第三章 “剑网3”游戏人群对比分析    10
3.1 网络游戏发展现状    10
3.2 网络游戏人群规模    11
3.3 中国客户端游戏人群分析    11
3.3.1 中国客户端游戏人群性别及年龄分布    11
3.3.2 中国客户端游戏用户职业分布    12
3.3.3 中国客户端游戏用户了解游戏渠道分析    13
3.3.4 中国客户端游戏用户游戏及付费目的分析    13
3.3.5 中国客户端游戏用户喜欢的运营活动分析    14
3.4关于“剑网3”的用户人群分析    15
3.4.1 “剑网3”游戏人群性别及年龄分布    15
3.4.2 “剑网3”游戏用户属性分析    16
3.4.3 “剑网3”用户了解游戏渠道分析    17
3.4.4 “剑网3”用户游戏目的及付费目的分析    17
3.4.5 “剑网3”用户喜欢的运营活动    18
第四章 网络游戏营销推广存在的问题分析    20
4.1 游戏设计方面    20
4.2 游戏运营方面    20
4.3 口碑建设方面    21
4.4 游戏推广方面    21
第五章 “剑网3”营销案例分析及对策    22
5.1 游戏设计理念    22
5.1.1对中国传统武侠文化挖掘    22
5.1.2 自主研发的 3D 图形处理技术    22
5.1.3 平衡系统    23
5.2 游戏运营概念    23
5.3 销售活动    24
5.4 在线活动    25
5.4.1 在线    26
5.4.2 问答    26
5.4.3 BOSS    27
5.4.4 冲级    28
5.4.5 注册    28
5.4.6 闯关    28
5.4.7 其他    29
5.5线下活动目的    29
5.5.1 提高知名度    29
5.5.2 拓展新用户    30
5.5.3为用户提供除了线上活动以外的线下活动补充    30
5.5.4 为游戏的宣传创造内容    30
5.6 线下活动效果案例    31
5.6.1“剑网3”驿站    31
5.6.2 侠客行    32
5.6.3 “剑网3”活动效果    32
5.7 网络游戏的推广方式    33
5.7.1 与各个渠道商进行前期资源整合    33
5.7.2 与专业游戏网站进行配合    33
5.7.3 多平台的推广    34
5.7.4 多媒介的推广    34
5.8  案例分析对策总结    34
结束语    35
致    谢    36
参考文献    37
附    录  一    39
附    录  二    43
附    录  三    44